相比于SEM，SEO的確是一個(gè)比較慢的營(yíng)銷(xiāo)渠道，需要時(shí)間的積累才能獲得比較明顯的效果，尤其是在行業(yè)詞排名的獲取上面。

　　但SEO的另一個(gè)特點(diǎn)是，起效后通常能夠維持的時(shí)間也比較長(zhǎng)，不像SEM，預(yù)算一停，流量立即歸零。

　　而在SEO流量中，包括品牌詞流量和行業(yè)詞流量，所以SEO渠道的增長(zhǎng)，同樣是要結(jié)合品牌的增長(zhǎng)和SEO執(zhí)行上的到位。

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　　通常來(lái)說(shuō)，SEO的效果需要至少半年到一年的時(shí)間才能看到比較明顯的提升，這是一個(gè)需要大家能夠達(dá)成一致的共識(shí)，否則在后續(xù)的SEO優(yōu)化工作中，雙方很容易發(fā)生矛盾。

　　這里的“雙方”不僅僅指服務(wù)商與品牌方，也包括In House團(tuán)隊(duì)的SEO優(yōu)化人員與他/她的Leader們。

　　個(gè)人認(rèn)為，影響SEO起效時(shí)間的因素主要有三個(gè)：SEO計(jì)劃及執(zhí)行情況、網(wǎng)站當(dāng)前自身情況和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況。

　　01、SEO計(jì)劃及執(zhí)行情況

　　什么時(shí)候該做什么事情，什么工作項(xiàng)要優(yōu)先處理，是否預(yù)留好應(yīng)對(duì)突發(fā)狀況的時(shí)間，對(duì)于能否制定出科學(xué)的SEO工作排期非常重要。

　　通常來(lái)說(shuō)，工作排期制定會(huì)有一些邏輯可遵循，比如：

　　Technical SEO部分：基于頁(yè)面問(wèn)題的嚴(yán)重程度（比如頁(yè)面收錄問(wèn)題）；

　　內(nèi)容部分：基于關(guān)鍵詞短期內(nèi)排名的獲取難度（比如優(yōu)先做低競(jìng)爭(zhēng)難度卻有一定搜索量的中長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞）；

　　外鏈部分：基于外鏈的獲取難度（比如回收由于頁(yè)面刪除而導(dǎo)致原有外鏈丟失）

　　SEO工作排期制定完，僅僅是向網(wǎng)站SEO優(yōu)化邁出一小步，而更重要的是后面的實(shí)際執(zhí)行情況，因?yàn)閷?shí)在是遇到過(guò)太多執(zhí)行層面存在問(wèn)題的情況。

　　因此SEO人員如何能夠推動(dòng)技術(shù)人員來(lái)協(xié)助執(zhí)行，如何讓技術(shù)人員感受到這些執(zhí)行工作的價(jià)值，真的是一門(mén)值得大家持續(xù)探索的藝術(shù)和學(xué)問(wèn)。

　　02、網(wǎng)站當(dāng)前自身情況

　　通過(guò)對(duì)網(wǎng)站的深度SEO診斷，找出網(wǎng)站在Technical SEO、內(nèi)容、外鏈以及用戶(hù)體驗(yàn)層面所存在的問(wèn)題多少及嚴(yán)重程度，決定了我們需要多久才能獲得比較理想的SEO結(jié)果。

　　如果相比于競(jìng)品，我們的網(wǎng)站存在很多缺失的部分，那么可能需要更長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)解決這些問(wèn)題，慢慢追上競(jìng)品網(wǎng)站的SEO友好度及內(nèi)容體量。

　　03、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況

　　我一直認(rèn)為，SEO應(yīng)該旨在擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而不是算法。而根據(jù)你所在的領(lǐng)域不同，競(jìng)爭(zhēng)難度也不盡相同。

　　比如說(shuō)針對(duì)3C手機(jī)行業(yè)，除了要跟其它的手機(jī)品牌站點(diǎn)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，還要跟一些高權(quán)重的手機(jī)資訊網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)，因此在行業(yè)詞的競(jìng)爭(zhēng)上無(wú)疑會(huì)非常困難。

　　而對(duì)于一些2B類(lèi)的站點(diǎn)，由于產(chǎn)品/服務(wù)的門(mén)檻較高，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相對(duì)要更少，使得競(jìng)爭(zhēng)難度也就低很多(然而有個(gè)廣泛存在的問(wèn)題是，2B企業(yè)普遍在SEO上投入很少，尤其是內(nèi)容層面)。

　　因此，定期的行業(yè)分析(例如在行業(yè)發(fā)生變化時(shí)提前做好相關(guān)內(nèi)容的部署)和競(jìng)品分析(例如找到競(jìng)品表現(xiàn)好的部分來(lái)補(bǔ)足自身)，對(duì)于網(wǎng)站SEO起效有非常大的促進(jìn)作用。

　　如何更快地獲得更好的SEO結(jié)果

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　　我認(rèn)為以下四點(diǎn)是SEO工作中要遵守的核心原則：

　　1.深度SEO審計(jì)

　　進(jìn)行深度的、技術(shù)性的SEO審計(jì)是加快SEO結(jié)果的一個(gè)重要方法。這種審計(jì)可以幫助你準(zhǔn)確地找出網(wǎng)站存在的問(wèn)題，并提供解決方案。

　　這些問(wèn)題可能包括網(wǎng)站結(jié)構(gòu)問(wèn)題、內(nèi)部鏈接問(wèn)題、頁(yè)面加載速度問(wèn)題等。通過(guò)解決這些問(wèn)題，可以改善網(wǎng)站的自然搜索排名現(xiàn)狀，從而更快地看到SEO的效果。

　　2.優(yōu)先處理重要的問(wèn)題

　　在SEO審計(jì)中，我們可能會(huì)發(fā)現(xiàn)許多需要解決的問(wèn)題。然而，并非所有的問(wèn)題都同樣重要。

　　有些問(wèn)題的解決可能會(huì)對(duì)SEO效果產(chǎn)生更大的影響(例如重要頁(yè)面未被收錄)。因此，我們應(yīng)該優(yōu)先處理這些問(wèn)題。

　　3.持續(xù)地優(yōu)化

　　SEO不是一次性的任務(wù)，而是需要持續(xù)進(jìn)行的過(guò)程。搜索引擎的算法不斷更新，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略也在不斷變化。

　　因此，我們需要持續(xù)監(jiān)控網(wǎng)站SEO效果，根據(jù)需要進(jìn)行調(diào)整。這可能包括更新內(nèi)容、優(yōu)化關(guān)鍵詞、改進(jìn)內(nèi)部鏈接等。

　　4.高質(zhì)量的內(nèi)容

　　內(nèi)容是SEO的核心。高質(zhì)量的內(nèi)容可以吸引更多的用戶(hù)，并鼓勵(lì)他們?cè)谖覀兊木W(wǎng)站上停留更長(zhǎng)的時(shí)間，這對(duì)SEO非常有利。

　　因此，投資于高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作是提高SEO效果的一個(gè)重要方法。