Google算法就是谷歌搜索引擎用于處理搜索結果中網(wǎng)站排名的規(guī)則，此文將介紹歷史上重要的Google算法更新以及SEO（搜索引擎優(yōu)化）從無到有的過程。

　　提到SEO，肯定很多人認為先有了Google算法然后才有了SEO。而事實上，SEO出現(xiàn)的時間比谷歌成立的時間都要早。有些人說，1991年互聯(lián)網(wǎng)第一個網(wǎng)站發(fā)布的時候，就有了搜索營銷的概念，也有人說是在第一個搜索引擎出現(xiàn)的時候才有。而，真正意義上的SEO，出現(xiàn)的時間是在1997年左右。

　　在1997年，做搜索排名是個比較新潮的概念，搜索領域基本上是由網(wǎng)站目錄占據(jù)的。這時候，由DMOZ推動的谷歌分類還沒有出現(xiàn)。

　　LookSmart由Zeal提供支持，Go.com就是自己的網(wǎng)站目錄，Yahoo搜索也是靠Yahoo目錄提供支持。

　　如果你不熟悉DMOZ，只要知道它是一個網(wǎng)站黃頁，而且是雅虎最初建立的基礎就可以了解它在那個時期對于整個互聯(lián)網(wǎng)的影響力了。這個網(wǎng)站的功能就是，通過人工提交審核，收集網(wǎng)絡上最好的網(wǎng)站，并展示出來。能被這個網(wǎng)站收錄，一度成為很多站長的期望。

　　SEO的名稱由來

　　在搜索引擎優(yōu)化成為一個公認的名詞之前，人們還使用著很多其他的稱謂：

　　搜索引擎布局

　　搜索引擎定位

　　搜索引擎排名

　　搜索引擎注冊

　　搜索引擎提交

　　以上任何一種叫法，歸根到底都是搜索引擎營銷。于是，在2001年的時候，有個著名的業(yè)內(nèi)人士，建議用搜索引擎營銷替代搜索引擎優(yōu)化這個詞。但，沒能成功。后面的時間里，仍然有很多人嘗試重新定義SEO稱謂，比如“Search Experience Optimization”（搜索體驗優(yōu)化）。

　　雖然搜索引擎優(yōu)化這個術語并不十分準確，畢竟我們只是優(yōu)化網(wǎng)站提示其在搜索引擎上的表現(xiàn)，而不是優(yōu)化搜索引擎本身。但無論如何，搜索引擎優(yōu)化（SEO）仍然成為了這個行業(yè)內(nèi)接受度最高的名稱。

　　搜索引擎的發(fā)展

　　搜索引擎改變了我們搜尋信息的方式，影響了我們生活的方方面面，比如購物，娛樂，等等。無論網(wǎng)站是何種類型，網(wǎng)店也好，博客也好，社交也好，最終都要通過搜索引擎這個橋梁接觸到它的目標用戶。如今這個情況是如何產(chǎn)生的呢？這就不得不先詳細了解搜索引擎以及SEO的技術革新，讓它們成為我們生活中重要的組成部分。

　　SEO的黎明

　　在上世紀90年代，搜索引擎領域內(nèi)的競爭是非常激烈的，有人工操作的網(wǎng)站目錄形式的搜索，也有自動抓取網(wǎng)站信息的列表。最開始的SEO，只有站內(nèi)優(yōu)化。

　　如果你想要在自己的領域內(nèi)有個好排名，最重要的一點就是，你要在網(wǎng)站內(nèi)容和標簽中，重復足夠多次的關鍵詞。如果你的對手重復了100遍，那么你就重復200遍超過他！如今，這種做法，會在第一時間被判定成過度優(yōu)化，遭到搜索引擎處罰。

　　1994年：斯坦福大學的學生杰里·王和大衛(wèi)·菲羅在校園活動中創(chuàng)建了Yahoo。雅虎最開始只是一個書簽列表，收錄有趣的網(wǎng)站。網(wǎng)站管理者需要提交站點到Yahoo目錄里，Yahoo收錄了這些網(wǎng)站后，用戶可以通過Yahoo的站內(nèi)搜索發(fā)現(xiàn)這些網(wǎng)站。

　　1996年：佩奇和布林，兩個斯坦福大學的學生，建立并測試了Backrub，一個新的搜索引擎，根據(jù)網(wǎng)站鏈接的相關性和流行度對站點進行排名。Backrub最終成為了Google。

　　1997年：繼《網(wǎng)站管理員搜索引擎指南》獲得成功后，丹尼·沙利文推出了“Search Engine Watch”，一個專門提供搜索行業(yè)新聞、搜索網(wǎng)站技巧以及如何對網(wǎng)站進行更好排名的信息的網(wǎng)站。Google.com也在這年注冊了。

　　1998：Goto.com發(fā)起了贊助鏈接和付費搜索。廣告商在Goto.com上競標排名會高于Inktomi提供的自然搜索結果。Goto.com最終是由雅虎收購了。DMOZ（開放目錄）成為搜索引擎優(yōu)化從業(yè)者最搶手的地方，可以讓他們的網(wǎng)站得到排名。MSN進入搜索行業(yè)，提供MSN搜索，最初也是由Inktomi提供支持。

　　1999年：有史以來第一次搜索營銷會議，搜索引擎戰(zhàn)略（SES）舉行。

　　Google帶來的變革

　　在2000年的時候，Yahoo做出了搜索史上最糟糕的戰(zhàn)略舉措，與Google結成伙伴關系，讓谷歌取代Inktomi，為他們提供搜索結果。

　　此前谷歌是一個鮮為人知的搜索引擎。鮮為人知！最終結果是：雅虎的每個搜索結果都顯示“由Google提供支持”，雅虎最終將他們最大的競爭對手介紹給了世界，讓Google成了家喻戶曉的名字。

　　在此之前，搜索引擎主要根據(jù)頁面內(nèi)容、域名、網(wǎng)站目錄收錄情況以及網(wǎng)站結構對站點進行排名。但是，Google的網(wǎng)絡爬蟲和PageRank算法帶來了信息檢索的革命性改變。Google對于站內(nèi)外因素會進行綜合判定，包括網(wǎng)站外鏈的數(shù)量和質(zhì)量（以及使用的錨文本）。

　　Google算法本質(zhì)上就是“如果有很多人在談論你，你一定很重要?！?/p>

　　雖然外鏈只是谷歌排名算法中的一個組成部分，但是很多Google SEO從業(yè)者認為外鏈是最重要的排名因素，并且提供專門創(chuàng)建外鏈的服務。

　　在最初的十幾年里，為了獲得更高的Google排名，外鏈被嚴重濫用，導致Google后期大大降低了外鏈因素的影響力。所以，如果現(xiàn)在還想著單純靠刷外鏈取得排名，是毫無前途的。

　　在2000年的時候，Google工具欄的出現(xiàn)，允許SEO從業(yè)者查看網(wǎng)站的PageRank評分（介于0-10之間）。很多人為了提高網(wǎng)站排名，尋找高PR網(wǎng)站，希望互相交換友鏈。因此，對于PageRank，Google本質(zhì)上引入了一種貨幣度量，讓很多人偏離了創(chuàng)作高質(zhì)量網(wǎng)站的正途。

　　后來，PageRank也被Google取消了，網(wǎng)站在谷歌的權重不在可見。從這年開始，Google通過AdWords付費廣告形式，給一些網(wǎng)站提供排名，這些付費廣告開始出現(xiàn)在谷歌自然搜索結果的右側(cè)。與此同時，一群網(wǎng)站管理員非正式地聚集在倫敦一個俱樂部，分享關于搜索引擎優(yōu)化的信息。這次非正式的聚會最終變成了Pubcon，一個大型搜索行業(yè)會議，至今仍在運行。

　　谷歌廣告聯(lián)盟：AdSense

　　2003年，在收購Blogger.com之后，Google推出了AdSense，它會根據(jù)所在網(wǎng)頁內(nèi)容，提供相關的Adwords廣告。AdSense和Blogger.com的結合，帶來了博客的風潮，通過博客賺取廣告費。Google當時可能沒有意識到他們正在制造問題，AdSense導致了大量的垃圾網(wǎng)站出現(xiàn)，這些網(wǎng)站充斥著毫無價值的復制內(nèi)容，只是為了獲得廣告費而存在的。

　　地域性和個性化搜索

　　大約在2004年，Google和其他頂級搜索引擎開始改善帶有地理信息的查詢結果（例如，餐館、管道工或您所在城市或城鎮(zhèn)中的其他類型的商業(yè)或服務提供商）。到2006年，Google推出了一個地理位置框顯示在搜索結果中。也是在2004年左右，Google開始更多地利用用戶數(shù)據(jù)，如搜索歷史和興趣，來個性化搜索結果。這意味著，當搜索相同的查詢時，您看到的結果可能與咖啡店中坐在您旁邊的其他人看到的結果不同。

　　在2005年，NoFollow標簽被創(chuàng)建出，作為一種打擊垃圾內(nèi)容的手段。

　　Google還發(fā)布了一些值得注意的算法更新：

　　Jagger更新：減少不請自來的交換鏈接要求，降低了錨文本外鏈的作用。

　　Big Daddy更新：提升了谷歌算法對于網(wǎng)站之間鏈接價值的判斷能力。

　　YouTube，谷歌分析和谷歌站長工具

　　2006年10月，Google以16.5億美元收購了視頻分享平臺YouTube。如今，YouTube擁有超過十億用戶，成為了世界上使用量第二大的搜索網(wǎng)站，讓視頻搜索優(yōu)化日益流行。

　　Google也在2006推出了兩個非常重要的產(chǎn)品：

　　谷歌分析，這個免費的，由于發(fā)布時，用戶過多，導致該服務一度停機維護。

　　谷歌站長工具，現(xiàn)在稱為搜索控制臺，網(wǎng)站管理員可以通過它查看網(wǎng)站搜索排名和抓取情況。

　　此外，在2006年，XML站點地圖獲得了來自搜索引擎的普遍支持。XML站點地圖允許網(wǎng)站管理員向搜索引擎提交其網(wǎng)站上可供抓取的全部URL。XML站點地圖不僅包含URL列表，還包含一系列進一步的信息，如更新時間，有助于搜索引擎更高效地抓取。

　　整合式搜索結果

　　從2007年開始，Google的搜索結果發(fā)生了比較明顯的改變，這些轉(zhuǎn)變的目的都是為了提升用戶的體驗。谷歌的自然搜索結果里，增添了垂直搜索結果，包括新聞，視頻和圖片。這次大的轉(zhuǎn)變是從Florida更新開始的。

　　清除垃圾網(wǎng)站

　　2008年，當時的谷歌CEO發(fā)表言論，說互聯(lián)網(wǎng)正在變成一個垃圾場，品牌化是解決問題的方法。品牌化能夠清除這些垃圾。自從他說過這段話，還沒到6個月，Google發(fā)布了Vince算法更新，很多品牌網(wǎng)站獲得了大量的排名遞進。

　　這個更新，并不是就是為了讓這些大品牌的網(wǎng)站獲得好的排名，根據(jù)谷歌的意思，Google旨在幫助受人信任的網(wǎng)站獲得好的排名，大品牌的網(wǎng)站一般來說都是比小的品牌或者創(chuàng)建時間還短的品牌更加受人信任。

　　這次更新不久后，谷歌又發(fā)布了一次Caffeine算法更新，用以提高自身的收錄網(wǎng)站速度，通過收錄更多的信息，提供更加快速、準確的搜索結果。

　　提到速度一詞，Google在2010年，明確表示網(wǎng)站的加載速度是排名因素之一。

　　Bing搜索引擎

　　2009年，微軟搜索改名Bing搜索，為了挑戰(zhàn)Google在美國接近百分之70搜索份額的地位，雅虎和微軟簽訂了10年的搜索領域合作，事實上這次合作只堅持了5年。這次合作，成功地讓Bing成為了美國第二大搜索引擎，但是無論在美國市場還是全球市場，Bing仍然無法撼動Google的絕對領導地位。

　　社交媒體的興起

　　在20世紀晚期，社交網(wǎng)絡開始流行。Google在YouTube上下了重注，同時開發(fā)了Google+平臺。但其他的社交平臺也爭相出現(xiàn)，其中Facebook，Twitter和LinkedIn成為主流。伴隨著社交平臺的興起，社交信號開始影響搜索排名。因為通過社交平臺能夠吸引流量來到網(wǎng)站中，而且社交信號能夠增加網(wǎng)站的相關度和辨識度。

　　Google算法的兩次重大更新

　　2011年和2012年，Google發(fā)布了兩次重大的算法更新：Panda和Penguin。這兩次更新對于SEO界產(chǎn)生了比較深遠的影響，幫助谷歌進一步提供高質(zhì)量的搜索結果，以及凈化網(wǎng)絡環(huán)境。

　　在2011年，Google發(fā)現(xiàn)了它正在面臨一個嚴重的問題，很多所謂的“內(nèi)容農(nóng)場”（生產(chǎn)大量低質(zhì)量內(nèi)容）主導著搜索結果。很多靠抄襲內(nèi)容的網(wǎng)站比該內(nèi)容首發(fā)的網(wǎng)站排名還要高。而，這些靠抄襲的網(wǎng)站還獲得了大量的廣告收入（上面內(nèi)容提到的AdSense問題）。

　　于是Google發(fā)布了Panda更新，很多上述網(wǎng)站在一夜之間失去了大部分流量，谷歌大大提高了對于質(zhì)量的分辨能力。為了消除低質(zhì)量內(nèi)容，Panda算法在接下來的幾年內(nèi)不斷升級，并最終整合到了谷歌的核心算法中。

　　很多人還在體會Panda更新帶來的改變時，谷歌算法再次進行了一次重大更新，引入了過度優(yōu)化概念，主要針對通過刷外鏈操縱排名的行為，這次更新就是Penguin算法。

　　Google會檢測網(wǎng)站外鏈的整體情況是否自然，是否在刻意的影響關鍵詞排名，比如大量精準的錨文本鏈接。Penguin算法的升級次數(shù)沒有Panda頻繁，有時隔了一年多才升級一次。和Panda算法一樣，Penguin算法在2016年被整合到谷歌的核心算法中。

　　語義式搜索

　　2012年5月份，Google推出了“知識圖譜”，這是一次從關鍵詞搜索到語義式搜索的重大轉(zhuǎn)變，搜索不再完全是機械的，它會結合人們的搜索意圖給出結果。

　　Google的核心工程師是這么描述它的：

　　“知識圖譜使你能夠搜索Google知道的事物、人或地方，比如地標、名人、城市、運動隊、建筑物、地理特征、電影、天體、藝術品等等，并立即獲得與查詢相關的信息。這是構建下一代搜索的關鍵一步，結合網(wǎng)絡數(shù)據(jù)，更加像人一樣地理解世界?！?/p>

　　Google的下一代搜索算法是在2013年9月以蜂鳥（Hummingbird）的形式出現(xiàn)的，這是一種新算法，用于更好地處理自然語言查詢和語義搜索。隨著移動搜索和語音搜索的興起，谷歌需要重新考慮如何改進算法，以滿足如今搜索用戶的需求。

　　Hummingbird被認為是自2001年以來Google核心算法的最大變化。顯然，Google希望提供更快和更相關的結果，尤其是向移動用戶。

　　移動端搜索

　　隨著手機的普及，越來越多的用戶使用智能手機上網(wǎng)，并搜索需要的信息。在2015年，Google的移動端搜索量首次超過桌面搜索。也是在2015年，Google推出了一個備受期待的移動友好算法更新，旨在給用戶“最相關和最及時的結果，無論是在移動友好網(wǎng)頁還是在移動應用程序?！?/p>

　　為了加快網(wǎng)頁速度，Google還在2016年推出了加速移動網(wǎng)頁（AMP）。AMP被設計為即時加載內(nèi)容，并且大部分已經(jīng)被新聞媒體和出版商采用。谷歌對于移動端的重視并未結束，2018年，Google發(fā)布了Mobile-first Index。

　　機器學習、人工智能與智能搜索

　　2017年，谷歌CEO：Sundar Pichai宣布Google將以人工智能為主導方向。在搜索方面，我們已經(jīng)開始看到人工智能對Google RankBrain的影響。RankBrain發(fā)布于2015年10月，最初是用于根據(jù)用戶輸入的單詞或短語，理解15%以前從未有過的搜索。后來，Google擴大了RankBrain的應用范圍，讓它參與到每次搜索中。雖然RankBrain影響排名，但是它不是傳統(tǒng)意義上的排名因素。

　　在智能搜索的世界里還有很多即將到來的事情。語音搜索正在增加，越來越多的人開始使用聊天機器人和個人助理（例如，蘋果的Siri、亞馬遜的Alexa和微軟的Cortana）。

　　Google Medic算法更新

　　2018年8月1日，Google又推出了一次重大更新。這次更新主要影響到健康和醫(yī)療類網(wǎng)站的搜索排名。因此，被稱為“Google Medic Update”，也就是醫(yī)療更新的意思。

　　這次更新的影響范圍很大，有些Google SEO專家甚至稱之為：繼2012年企鵝算法更新后對搜索排名影響最大的算法。

　　很多網(wǎng)站受到了波及，導致流量暴跌。

　　據(jù)統(tǒng)計，健康、醫(yī)療類的網(wǎng)站受到的影響最大，占所有受影響網(wǎng)站的42%~50%，其余受影響的網(wǎng)站來自各個行業(yè)，包括電子商務、旅游和娛樂業(yè)。谷歌自己也否認了此次更新是專門針對健康醫(yī)療行業(yè)。

　　不少人在Twitter上詢問Google官方如何恢復受波及網(wǎng)站以及應該遵守哪些具體規(guī)范，對此谷歌并沒有太過明確的解答，只說了此次更新表現(xiàn)不佳的頁面不一定具有多大的問題，只是他們旨在發(fā)現(xiàn)以前可能忽略的高質(zhì)量頁面，并給予更好的安排。這類頁面的排名上升了，必然會導致有些頁面的排名被擠下去。另外，繼續(xù)強調(diào)了高質(zhì)量內(nèi)容的重要性。

　　雖然，谷歌沒有給出此次更新太多具體的解答。但，有心人發(fā)現(xiàn)，Google的質(zhì)量評分指南在此次更新發(fā)布的前一周進行了更新，其中多出了強調(diào)E-A-T和搜索意圖的內(nèi)容。

　　E-A-T

　　什么是E-A-T？這三個字母代表網(wǎng)站的三個方面：專業(yè)度、權威度、可信度。網(wǎng)站在這三個方面表現(xiàn)得越好，就越容易受到Google的青睞。如何提升這幾個方面？可以參考：

　　公司網(wǎng)站的About頁面以及作者簡介頁面，最好含有證書、專業(yè)知識等詳細信息。

　　鼓勵用戶評論，尤其是網(wǎng)店類型，激勵用戶留下自己對產(chǎn)品或者服務的真實評價。

　　在維基百科、LinkedIn、Facebook和Twitter等平臺上建立主頁，分享信息。

　　網(wǎng)站的聯(lián)系方式里包含真實的電話號碼、電子郵件、物理地址等信息。

　　在知名媒體上獲得良好的新聞報道，并在其他權威出版物上獲得作者署名。

　　豐富、細致的內(nèi)容。頁面內(nèi)容越豐富，往往會被谷歌認為更有價值。

　　搜索意圖

　　用戶的每一次搜索都是有具體想要獲得的信息的。但，搜索同一個詞的用戶，不一定目的是相同的。比如，搜索一個機器，有的人是想買，有的人是想了解工作原理，這就是用戶具體的搜索意圖。同等條件下，滿足用戶搜索意圖的頁面，肯定會獲得更高的排名。更加智能地分析用戶搜索意圖，也是谷歌一直在做的事情，搜索結果中顯示的問題框就是為了更好地滿足用戶的搜索意圖。

　　Google通過分析用戶訪問行為，判斷一個網(wǎng)站是否能夠滿足用戶搜索意圖。比如，用戶的點擊率、停留時間、瀏覽深度、跳出率等情況。打個比方：兩個網(wǎng)站開始分別排在第五名和第六名，結果大多數(shù)用戶都點擊第六名那個網(wǎng)站進去看。這就說明，第六名那個網(wǎng)站更能滿足用戶的搜索意圖。長期以往，第六名那個網(wǎng)站可能就會排到第五名那個網(wǎng)站前面去。

　　谷歌此次的Medic算法更新，更多的注意力是放在網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量方面。但，外鏈方面也不是毫無影響，也有不少網(wǎng)站因為垃圾外鏈在此次更新中遭到清算、被嚴重處罰。所以，想要長久經(jīng)營好網(wǎng)站，站內(nèi)、外的質(zhì)量都是始終不容忽視的。

　　Google段落信息排名算法

　　在2020年的10月份，Google宣布：他們應用了一個叫做“Passages”的新的搜索技術。這項技術會讓Google搜索引擎，可以把一個頁面里的某個段落信息，單獨提取出來排名。

　　這個聽起來就像是上文中我們說過的“Featured Snippets”的增強版本，我們來看一下谷歌自己給出的前后對比圖：

　　以前的Google只會判斷整個頁面和關鍵詞的相關度，從此以后，它也會去衡量頁面中某個段落與搜索詞的相關性了。

　　這里我們要理解清楚，頁面的整體相關度仍然是非常重要的，包括以前的其他排名因素也還是會繼續(xù)發(fā)揮作用。唯一的區(qū)別就是說：一個合理劃分好內(nèi)容段落的頁面，其排名機會將會更多。

　　總結

　　搜索引擎和搜索引擎優(yōu)化自上世紀90年代以來已經(jīng)走過了漫長的道路。這篇文章中只觸及到了其中的一些方法。

　　SEO的歷史充滿了激動人心的轉(zhuǎn)折：新搜索引擎的誕生、舊搜索引擎的死亡、新的SERP特性、新算法和不斷更新，以及偉大的SEO出版物、會議、工具和專家的出現(xiàn)。

　　雖然搜索引擎和搜索引擎優(yōu)化已經(jīng)發(fā)展了很多年，但有一件事仍然是正確的：只要有搜索引擎，搜索引擎優(yōu)化仍將是至關重要的。

　　SEO將繼續(xù)前行，并且越來越精彩！