如今,越來越多的企業(yè)將網(wǎng)站作為企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的名片,相較于傳統(tǒng)的名片,網(wǎng)站傳遞給客戶的信息更加豐富,也更能夠吸引他們的目光,尤其是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)顯得尤為重要,下面為大家介紹企業(yè)SEO項(xiàng)目選擇網(wǎng)站內(nèi)容結(jié)構(gòu)元素的三個(gè)大方面,來看看怎么操作吧
一個(gè)企業(yè)級別的SEO項(xiàng)目,我們經(jīng)常會考慮很多內(nèi)容要素,其中網(wǎng)站的內(nèi)容與展現(xiàn)形式尤為重要,不同行業(yè),針對不同的目標(biāo)用戶群體都是不同的,甚至針對的搜索引擎也是不同的,回答這個(gè)問題,我們還需要從三個(gè)大方面入手。
第一、檢索者的意圖是什么?他們想達(dá)到什么目的?
主要從三個(gè)方面入手:
1.導(dǎo)航針對品牌、產(chǎn)品、組織名稱的導(dǎo)航
2.信息這幾類信息是我們要考慮的:
我們需要尋找最快速能回答這個(gè)問題的答案。
我們還需要深入全面得比較針對這個(gè)問題不同類型的信息或者產(chǎn)品或者服務(wù)或者完成路徑。
我們還需要對這個(gè)問題有個(gè)全局性的掌握。
我們還需要專業(yè)和科學(xué)的意圖,加上我們的偶爾出現(xiàn)的好奇心。
我們還需要多路徑多角度的探索,擴(kuò)展知識面,完善答案。
3.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)樣式調(diào)整等等
完成上面這些,我們手里差不多能留下五六個(gè)有效的選擇,接下來我們需要問自己第二個(gè)問題
第二、在檢索結(jié)果頁面到底會出現(xiàn)些什么檢索結(jié)果?
首先,現(xiàn)有的檢索結(jié)果都是以什么格式呈現(xiàn)的?都是什么類型?
檢索頁面主要有這些東西:
1、百度的10個(gè)搜索結(jié)果以及競價(jià)廣告
這些鏈接都是一些時(shí)間非常久的老鏈接。他們的權(quán)重很高,但是內(nèi)容不一定也許不符合現(xiàn)在的需要了。仔細(xì)分析他們的格式,看怎么改進(jìn)自己的內(nèi)容。
2、圖片、新聞、視頻
我對圖片類的展示興趣不大,因?yàn)橛X得不利于搜索引擎爬行和收錄。但是現(xiàn)在應(yīng)用得比較多,也無法忽視。新聞的話,看看可不可以寫個(gè)短標(biāo)題的快速概括或者長標(biāo)題的詳細(xì)報(bào)道。視頻還是不錯(cuò)的,值得推薦。
3、快速答案、最常問到的問題、有深度的回答
這些都是我們了解搜索者意圖的方式,知道他們想知道,知道什么樣的形式更樂于被他們接受。通常優(yōu)秀的原創(chuàng)文章或者博文比較吸引讀者的注意。
4、網(wǎng)站鏈接、當(dāng)?shù)氐貓D、窗口小部件
比如檢索算數(shù)結(jié)果,出來一個(gè)計(jì)算器,或者檢索機(jī)票出來航班的時(shí)間及票價(jià),這些都是直接快速的回答。這些類型的搜索是很難超越的,你真要做內(nèi)容推廣的話,可以尋找其他的方式。
第三、我的觀眾和他們的影響者們?nèi)绾萎a(chǎn)生共鳴呢?
對于這兩個(gè)組別,我們需要提出這幾個(gè)問題:
1、使用的終端和所處的地理位置
如果有人在使用移動(dòng)設(shè)備,而且在趕路的過程中,這種類型的搜索就一定是需要特別快速的回答,直接了當(dāng)?shù)慕鉀Q問題。所以你提供的內(nèi)容必須簡短有效。
2、如果這次檢索不是一次性的快速的,那么你有機(jī)會向他們提供多頁面的指引手冊或者目錄導(dǎo)航或者帶有溝通交互功能的工具、內(nèi)容、清單等等。讓讀者可以在消化了部分信息后再向你尋求更多的信息。
3、你還可以推測檢索者是更喜歡新媒體類型的信息呢,還是更喜歡一些老舊的熟悉的格式,只希望得到答案,不想再體驗(yàn)更多呢?
幾點(diǎn)建議:
一、不要忽視新格式新類型。
二、請認(rèn)清一個(gè)事實(shí),那就是永遠(yuǎn)不要只因?yàn)樗切赂袷骄陀盟?。格式和類型的選擇應(yīng)該以如何能更好得回答問題、滿足用戶需求、推廣需求為準(zhǔn)則。
三、從已經(jīng)有排名的頁面上可以學(xué)到很多東西
四、不要復(fù)制粘貼別人的格式。也許這很簡單很省事兒,但是建立自己的公信力和競爭力才是最重要的。
五、仔細(xì)研究各種格式的優(yōu)劣,找到他們的制勝點(diǎn)。如果你的競爭對手都在創(chuàng)建博文和長長的深度報(bào)道,那你可以試試做圖片展示、交互工具等等。
六、在分析用戶需求的時(shí)候,請使用多關(guān)鍵詞檢索。盡量考慮到所有可能出現(xiàn)的關(guān)鍵詞或者詞組。這對你選擇何種格式或類型有很大的幫助。