Google其實(shí)早已證實(shí),鏈接和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是SEO最重要的兩個(gè)排名因素。當(dāng)然除此之外還有很多其他的因素,這里先不展開(kāi)說(shuō)明。因?yàn)樵诠雀杩磥?lái),可信賴的網(wǎng)站傾向于鏈接到其他也同樣值得信賴的網(wǎng)站上面,而垃圾網(wǎng)站則傾向于鏈接到其他同樣的垃圾網(wǎng)站。
但是,鏈接到底是什么呢?我們?nèi)绾伍_(kāi)始從其他網(wǎng)站獲得鏈接?現(xiàn)在讓我們從最基本的知識(shí)點(diǎn)開(kāi)始講起。
首先,什么是鏈接?
外鏈,也稱為反向鏈接或外部鏈接,是指從一個(gè)網(wǎng)站指向另一個(gè)網(wǎng)站的HTML超鏈接。它們就像是網(wǎng)絡(luò)世界的“貨幣”;其作用就像是實(shí)際生活中的“名聲”一樣。例如,你在五一假期期間問(wèn)了三個(gè)互不相識(shí)的人,鎮(zhèn)上最好的鹵肉店是哪家,他們都回答說(shuō):“主街上的老李家鹵肉店”。那么這時(shí),你就會(huì)確信老李家鹵肉店確實(shí)是鎮(zhèn)上最好的鹵肉店。以此類比,外鏈對(duì)搜索引擎的作用也是如此。
其實(shí)自20世紀(jì)90年代后期以來(lái),搜索引擎就一直將鏈接視為對(duì)網(wǎng)頁(yè)受歡迎程度和重要性的投票。
內(nèi)鏈,即連接同一域名內(nèi)部頁(yè)面的鏈接,對(duì)你的網(wǎng)站也起著類似的作用。例如指向你網(wǎng)站上特定頁(yè)面的大量?jī)?nèi)部鏈接會(huì)向Google發(fā)出信號(hào),表明該頁(yè)面很重要,但要清楚,前提是這些鏈接是自然添加的,而不是人為故意添加的垃圾鏈接。
搜索引擎其自身也在不斷改進(jìn)它們對(duì)鏈接的一系列評(píng)估方式,現(xiàn)在它們使用算法來(lái)根據(jù)找到的鏈接來(lái)評(píng)估網(wǎng)站和頁(yè)面。但是這些算法中具體包含哪些內(nèi)容呢?搜索引擎如何評(píng)估所有的這些鏈接呢?這一切都始于“E-A-T”原則。
網(wǎng)站的“E-A-T”原則
Google的搜索質(zhì)量評(píng)估指南非常重視“E-A-T”原則,它具體是指專業(yè)性(Expertise)、權(quán)威性(Authoritativeness)和可信賴性(Trustworthiness)的縮寫(xiě)。在搜索引擎眼中,不具備這些特征的網(wǎng)站往往被視為質(zhì)量較低,而具備這些特征的網(wǎng)站則會(huì)得到獎(jiǎng)勵(lì)。“E-A-T”隨著搜索的發(fā)展變得越來(lái)越重要,因?yàn)樗兄诟玫貪M足用戶的搜索意圖。
在進(jìn)行SEO優(yōu)化時(shí),創(chuàng)建一個(gè)被認(rèn)為是專業(yè)、權(quán)威和可信賴的網(wǎng)站應(yīng)該是你的指導(dǎo)原則。這不僅會(huì)使你的網(wǎng)站變得更好,而且還能適應(yīng)Google未來(lái)的發(fā)展。畢竟,為搜索者提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也是Google自身的使命以及目標(biāo)。
什么是客戶的搜索意圖
“用戶搜索意圖”指的是用戶利用搜索引擎進(jìn)行查詢背后的動(dòng)機(jī)。例如,搜索“小貓”的用戶意圖可能并不明確——他們是在尋找圖片?了解不同品種的信息?還是尋找養(yǎng)貓的建議呢?但是,如果客戶搜索“安徽小貓領(lǐng)養(yǎng)”的話,則客戶的意圖則非常明確:這位用戶想要領(lǐng)養(yǎng)他們的小貓,他們可能在尋找安徽的領(lǐng)養(yǎng)機(jī)構(gòu),并可能希望報(bào)名參加領(lǐng)養(yǎng)等。因此,我這邊的建議是,在進(jìn)行創(chuàng)作內(nèi)容時(shí),請(qǐng)盡量滿足用戶的搜索意圖。當(dāng)然,搜索意圖的文檔我也會(huì)在后面的更新中盡快上新
“E-A-T”與網(wǎng)站鏈接
一個(gè)網(wǎng)站越受歡迎、越重要,那么來(lái)自該網(wǎng)站的鏈接權(quán)重就越高。例如,像維基百科這樣的網(wǎng)站,有成千上萬(wàn)個(gè)不同的網(wǎng)站鏈接到它。這表明它提供了大量的專業(yè)知識(shí),建立了權(quán)威性,并在其他網(wǎng)站中獲得了信任。
為了獲得搜索引擎的信任和權(quán)威,你需要擁有來(lái)自“E-A-T”這類品質(zhì)的網(wǎng)站鏈接。這些網(wǎng)站不一定非得是維基百科級(jí)別的網(wǎng)站,但它們應(yīng)該為搜索者提供可信的內(nèi)容。
“Nofollow”與“Dofollow”鏈接
還記得之前我們說(shuō)過(guò)的鏈接功能就像是投票一樣的嗎?rel=nofollow屬性(讀作“no follow”)的含義就是允許你鏈接到一個(gè)資源,同時(shí)出于搜索引擎的目的刪除你的“投票”。
顧名思義,“nofollow”的意思就是告訴搜索引擎不要跟蹤鏈接。有些搜索引擎可能會(huì)為了發(fā)現(xiàn)新頁(yè)面而仍然跟蹤它們,,但這些鏈接并不會(huì)傳遞鏈接權(quán)重(就是我們上面提到的“受歡迎程度和重要性的投票”),因此它們?cè)陧?yè)面鏈接到不可信來(lái)源的情況下非常有用,或者鏈接是由目標(biāo)頁(yè)面的所有者付費(fèi)或創(chuàng)建的(這些鏈接都被稱為非自然鏈接)。
例如,假設(shè)你寫(xiě)了一篇關(guān)于鏈接搭建的實(shí)踐性文章,并在文章中想舉出一個(gè)糟糕的垃圾鏈接搭建的例子。那么你可以鏈接到違規(guī)網(wǎng)站,且同時(shí)不向Google發(fā)出你信任它的信號(hào)。
一般來(lái)說(shuō),標(biāo)準(zhǔn)鏈接(未添加nofollow的鏈接)如下所示:
<a href="">I LOVE GOOGLESEOTIP</a>
Nofollow鏈接標(biāo)記如下所示:
<a href=""rel="nofollow">I LOVE GOOGLESEOTIP</a>
說(shuō)到這里,那有的人就會(huì)問(wèn)了,既然“dofollow”可以進(jìn)行鏈接權(quán)重的傳遞,那是否意味著我們的網(wǎng)站只要有“dofollow”鏈接就可以了?
這個(gè)答案是不一定的。想象一下你其實(shí)可以在所有的合法位置把你自己的網(wǎng)站鏈接放置進(jìn)去:例如Facebook的個(gè)人資料頁(yè)面、Yelp頁(yè)面、Twitter帳戶頁(yè)面等。這些都有添加指向你網(wǎng)站鏈接的地方,但它們不應(yīng)該計(jì)入你網(wǎng)站的投票。(因?yàn)樵赥witter個(gè)人資料中設(shè)置指向你網(wǎng)站的鏈接并不代表Twitter喜歡你的網(wǎng)站。)
你的網(wǎng)站在鏈接資料中(有關(guān)鏈接資料的內(nèi)容后面會(huì)說(shuō)到)自然要在“nofollow”和“dofollow”屬性的外鏈中取得平衡。因此“nofollow”鏈接可能不會(huì)傳遞權(quán)重,但它可以為你的網(wǎng)站帶來(lái)有價(jià)值的流量,甚至可能會(huì)在以后帶來(lái)“dofollow”鏈接。
你的鏈接資料
你的鏈接資料是對(duì)你網(wǎng)站獲得的所有外鏈的整體評(píng)估:鏈接總數(shù)、鏈接質(zhì)量(或垃圾鏈接程度)、鏈接多樣性(是一個(gè)網(wǎng)站鏈接到你數(shù)百次,還是數(shù)百個(gè)網(wǎng)站鏈接到你一次?),等等。你的鏈接資料的狀態(tài)有助于搜索引擎了解你的網(wǎng)站與互聯(lián)網(wǎng)上其他網(wǎng)站的關(guān)系。當(dāng)然,現(xiàn)在有各種SEO工具可以幫助你分析你的鏈接資料,并知曉其整體構(gòu)成。
健康的鏈接一般都有哪些特征?
當(dāng)人們開(kāi)始了解鏈接的威力時(shí),他們就會(huì)開(kāi)始為了自己的利益而操縱鏈接。他們會(huì)想方設(shè)法獲取一些人工鏈接,其目的也僅僅是為了提高他們?cè)谒阉饕嬷械呐琶?。雖然這些危險(xiǎn)的策略有時(shí)會(huì)奏效,但它們卻實(shí)實(shí)在在的違反了Google的服務(wù)條款,并最終可能導(dǎo)致網(wǎng)站被從搜索結(jié)果中刪除。因此我們應(yīng)該始終為維護(hù)健康的鏈接而努力。
健康的鏈接是應(yīng)該向搜索引擎表明你正在公平地獲得外鏈和權(quán)威。就像你不應(yīng)該撒謊、作弊或偷竊一樣,你應(yīng)該努力確保你的鏈接是誠(chéng)實(shí)的,并且是通過(guò)良好的,老式的辛勤工作獲得的。
鏈接是要主動(dòng)獲得還是被動(dòng)獲得
編輯鏈接一般是指希望鏈接到你的網(wǎng)站的網(wǎng)站和網(wǎng)頁(yè)自然添加的鏈接。
獲得鏈接的基礎(chǔ)方法幾乎總是通過(guò)創(chuàng)建人們真正希望參考的高質(zhì)量?jī)?nèi)容才能達(dá)到。這也就是你需要?jiǎng)?chuàng)建10倍內(nèi)容(這里的“10倍內(nèi)容”是指描述極高質(zhì)量?jī)?nèi)容的一種方法)的重要性所在!當(dāng)然了,如果你能提供網(wǎng)絡(luò)上最好、最有趣的資源,人們自然而然的會(huì)鏈接到你的網(wǎng)站。
一般來(lái)說(shuō),自然獲得的鏈接不需要你采取任何具體的行動(dòng),除了創(chuàng)建有價(jià)值的內(nèi)容和幫助人們提高對(duì)其認(rèn)知之外。