Google其實(shí)早已證實(shí)，鏈接和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是SEO最重要的兩個(gè)排名因素。當(dāng)然除此之外還有很多其他的因素，這里先不展開(kāi)說(shuō)明。因?yàn)樵诠雀杩磥?lái)，可信賴的網(wǎng)站傾向于鏈接到其他也同樣值得信賴的網(wǎng)站上面，而垃圾網(wǎng)站則傾向于鏈接到其他同樣的垃圾網(wǎng)站。

　　但是，鏈接到底是什么呢？我們?nèi)绾伍_(kāi)始從其他網(wǎng)站獲得鏈接？現(xiàn)在讓我們從最基本的知識(shí)點(diǎn)開(kāi)始講起。

　　首先，什么是鏈接？

　　外鏈，也稱為反向鏈接或外部鏈接，是指從一個(gè)網(wǎng)站指向另一個(gè)網(wǎng)站的HTML超鏈接。它們就像是網(wǎng)絡(luò)世界的“貨幣”；其作用就像是實(shí)際生活中的“名聲”一樣。例如，你在五一假期期間問(wèn)了三個(gè)互不相識(shí)的人，鎮(zhèn)上最好的鹵肉店是哪家，他們都回答說(shuō)：“主街上的老李家鹵肉店”。那么這時(shí)，你就會(huì)確信老李家鹵肉店確實(shí)是鎮(zhèn)上最好的鹵肉店。以此類比，外鏈對(duì)搜索引擎的作用也是如此。

　　其實(shí)自20世紀(jì)90年代后期以來(lái)，搜索引擎就一直將鏈接視為對(duì)網(wǎng)頁(yè)受歡迎程度和重要性的投票。

　　內(nèi)鏈，即連接同一域名內(nèi)部頁(yè)面的鏈接，對(duì)你的網(wǎng)站也起著類似的作用。例如指向你網(wǎng)站上特定頁(yè)面的大量?jī)?nèi)部鏈接會(huì)向Google發(fā)出信號(hào)，表明該頁(yè)面很重要，但要清楚，前提是這些鏈接是自然添加的，而不是人為故意添加的垃圾鏈接。

　　搜索引擎其自身也在不斷改進(jìn)它們對(duì)鏈接的一系列評(píng)估方式，現(xiàn)在它們使用算法來(lái)根據(jù)找到的鏈接來(lái)評(píng)估網(wǎng)站和頁(yè)面。但是這些算法中具體包含哪些內(nèi)容呢？搜索引擎如何評(píng)估所有的這些鏈接呢？這一切都始于“E-A-T”原則。

　　網(wǎng)站的“E-A-T”原則

　　Google的搜索質(zhì)量評(píng)估指南非常重視“E-A-T”原則，它具體是指專業(yè)性（Expertise）、權(quán)威性（Authoritativeness）和可信賴性（Trustworthiness）的縮寫(xiě)。在搜索引擎眼中，不具備這些特征的網(wǎng)站往往被視為質(zhì)量較低，而具備這些特征的網(wǎng)站則會(huì)得到獎(jiǎng)勵(lì)。“E-A-T”隨著搜索的發(fā)展變得越來(lái)越重要，因?yàn)樗兄诟玫貪M足用戶的搜索意圖。

　　在進(jìn)行SEO優(yōu)化時(shí)，創(chuàng)建一個(gè)被認(rèn)為是專業(yè)、權(quán)威和可信賴的網(wǎng)站應(yīng)該是你的指導(dǎo)原則。這不僅會(huì)使你的網(wǎng)站變得更好，而且還能適應(yīng)Google未來(lái)的發(fā)展。畢竟，為搜索者提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也是Google自身的使命以及目標(biāo)。

　　什么是客戶的搜索意圖

　　“用戶搜索意圖”指的是用戶利用搜索引擎進(jìn)行查詢背后的動(dòng)機(jī)。例如，搜索“小貓”的用戶意圖可能并不明確——他們是在尋找圖片？了解不同品種的信息？還是尋找養(yǎng)貓的建議呢？但是，如果客戶搜索“安徽小貓領(lǐng)養(yǎng)”的話，則客戶的意圖則非常明確：這位用戶想要領(lǐng)養(yǎng)他們的小貓，他們可能在尋找安徽的領(lǐng)養(yǎng)機(jī)構(gòu)，并可能希望報(bào)名參加領(lǐng)養(yǎng)等。因此，我這邊的建議是，在進(jìn)行創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)，請(qǐng)盡量滿足用戶的搜索意圖。當(dāng)然，搜索意圖的文檔我也會(huì)在后面的更新中盡快上新

　　“E-A-T”與網(wǎng)站鏈接

　　一個(gè)網(wǎng)站越受歡迎、越重要，那么來(lái)自該網(wǎng)站的鏈接權(quán)重就越高。例如，像維基百科這樣的網(wǎng)站，有成千上萬(wàn)個(gè)不同的網(wǎng)站鏈接到它。這表明它提供了大量的專業(yè)知識(shí)，建立了權(quán)威性，并在其他網(wǎng)站中獲得了信任。

　　為了獲得搜索引擎的信任和權(quán)威，你需要擁有來(lái)自“E-A-T”這類品質(zhì)的網(wǎng)站鏈接。這些網(wǎng)站不一定非得是維基百科級(jí)別的網(wǎng)站，但它們應(yīng)該為搜索者提供可信的內(nèi)容。

　　“Nofollow”與“Dofollow”鏈接

　　還記得之前我們說(shuō)過(guò)的鏈接功能就像是投票一樣的嗎？rel=nofollow屬性（讀作“no follow”）的含義就是允許你鏈接到一個(gè)資源，同時(shí)出于搜索引擎的目的刪除你的“投票”。

　　顧名思義，“nofollow”的意思就是告訴搜索引擎不要跟蹤鏈接。有些搜索引擎可能會(huì)為了發(fā)現(xiàn)新頁(yè)面而仍然跟蹤它們，，但這些鏈接并不會(huì)傳遞鏈接權(quán)重（就是我們上面提到的“受歡迎程度和重要性的投票”），因此它們?cè)陧?yè)面鏈接到不可信來(lái)源的情況下非常有用，或者鏈接是由目標(biāo)頁(yè)面的所有者付費(fèi)或創(chuàng)建的（這些鏈接都被稱為非自然鏈接）。

　　例如，假設(shè)你寫(xiě)了一篇關(guān)于鏈接搭建的實(shí)踐性文章，并在文章中想舉出一個(gè)糟糕的垃圾鏈接搭建的例子。那么你可以鏈接到違規(guī)網(wǎng)站，且同時(shí)不向Google發(fā)出你信任它的信號(hào)。

　　一般來(lái)說(shuō)，標(biāo)準(zhǔn)鏈接（未添加nofollow的鏈接）如下所示：

　　<a href="">I LOVE GOOGLESEOTIP</a>

　　Nofollow鏈接標(biāo)記如下所示：

　　<a href=""rel="nofollow">I LOVE GOOGLESEOTIP</a>

　　說(shuō)到這里，那有的人就會(huì)問(wèn)了，既然“dofollow”可以進(jìn)行鏈接權(quán)重的傳遞，那是否意味著我們的網(wǎng)站只要有“dofollow”鏈接就可以了？

　　這個(gè)答案是不一定的。想象一下你其實(shí)可以在所有的合法位置把你自己的網(wǎng)站鏈接放置進(jìn)去：例如Facebook的個(gè)人資料頁(yè)面、Yelp頁(yè)面、Twitter帳戶頁(yè)面等。這些都有添加指向你網(wǎng)站鏈接的地方，但它們不應(yīng)該計(jì)入你網(wǎng)站的投票。（因?yàn)樵赥witter個(gè)人資料中設(shè)置指向你網(wǎng)站的鏈接并不代表Twitter喜歡你的網(wǎng)站。）

　　你的網(wǎng)站在鏈接資料中（有關(guān)鏈接資料的內(nèi)容后面會(huì)說(shuō)到）自然要在“nofollow”和“dofollow”屬性的外鏈中取得平衡。因此“nofollow”鏈接可能不會(huì)傳遞權(quán)重，但它可以為你的網(wǎng)站帶來(lái)有價(jià)值的流量，甚至可能會(huì)在以后帶來(lái)“dofollow”鏈接。

　　你的鏈接資料

　　你的鏈接資料是對(duì)你網(wǎng)站獲得的所有外鏈的整體評(píng)估：鏈接總數(shù)、鏈接質(zhì)量（或垃圾鏈接程度）、鏈接多樣性（是一個(gè)網(wǎng)站鏈接到你數(shù)百次，還是數(shù)百個(gè)網(wǎng)站鏈接到你一次？），等等。你的鏈接資料的狀態(tài)有助于搜索引擎了解你的網(wǎng)站與互聯(lián)網(wǎng)上其他網(wǎng)站的關(guān)系。當(dāng)然，現(xiàn)在有各種SEO工具可以幫助你分析你的鏈接資料，并知曉其整體構(gòu)成。

　　健康的鏈接一般都有哪些特征？

　　當(dāng)人們開(kāi)始了解鏈接的威力時(shí)，他們就會(huì)開(kāi)始為了自己的利益而操縱鏈接。他們會(huì)想方設(shè)法獲取一些人工鏈接，其目的也僅僅是為了提高他們?cè)谒阉饕嬷械呐琶?。雖然這些危險(xiǎn)的策略有時(shí)會(huì)奏效，但它們卻實(shí)實(shí)在在的違反了Google的服務(wù)條款，并最終可能導(dǎo)致網(wǎng)站被從搜索結(jié)果中刪除。因此我們應(yīng)該始終為維護(hù)健康的鏈接而努力。

　　健康的鏈接是應(yīng)該向搜索引擎表明你正在公平地獲得外鏈和權(quán)威。就像你不應(yīng)該撒謊、作弊或偷竊一樣，你應(yīng)該努力確保你的鏈接是誠(chéng)實(shí)的，并且是通過(guò)良好的，老式的辛勤工作獲得的。

　　鏈接是要主動(dòng)獲得還是被動(dòng)獲得

　　編輯鏈接一般是指希望鏈接到你的網(wǎng)站的網(wǎng)站和網(wǎng)頁(yè)自然添加的鏈接。

　　獲得鏈接的基礎(chǔ)方法幾乎總是通過(guò)創(chuàng)建人們真正希望參考的高質(zhì)量?jī)?nèi)容才能達(dá)到。這也就是你需要?jiǎng)?chuàng)建10倍內(nèi)容（這里的“10倍內(nèi)容”是指描述極高質(zhì)量?jī)?nèi)容的一種方法）的重要性所在！當(dāng)然了，如果你能提供網(wǎng)絡(luò)上最好、最有趣的資源，人們自然而然的會(huì)鏈接到你的網(wǎng)站。

　　一般來(lái)說(shuō)，自然獲得的鏈接不需要你采取任何具體的行動(dòng)，除了創(chuàng)建有價(jià)值的內(nèi)容和幫助人們提高對(duì)其認(rèn)知之外。