為內(nèi)容傾注了心血，Google排名卻一直舉步維艱？你的站外搜索引擎優(yōu)化（以下簡稱站外SEO）工作（或者缺乏這項工作）可能是罪魁禍首。

　　SEO工作可以分成兩個板塊：站內(nèi)SEO和站外SEO。

　　許多人將站外SEO與外鏈建設(shè)等量齊觀，但事實真的是這樣嗎？

　　什么是站外SEO？

　　任何在網(wǎng)站外開展的旨在提高其搜索引擎排名的工作都屬于站外SEO。

　　外鏈建設(shè)是站外SEO的大頭，但后者遠遠不止如此。

　　站內(nèi)SEO vs.站外SEO

　　站內(nèi)SEO是你可以完全控制的，但站外SEO并不總是這樣。

　　例如，如果我接觸某人，要求對方提供指向我的鏈接，這就是站外SEO。為什么呢？因為在這個過程中我沒有對網(wǎng)站做任何改動。相反，如果我通過優(yōu)化圖片來改善網(wǎng)站的加載速度，這便是站內(nèi)SEO了，因為這些改動直接發(fā)生在了網(wǎng)站上。

　　如果你搞不清楚SEO策略應(yīng)該歸入哪個板塊，可以先問問自己（這項策略）是否完全在自己的掌控之中。如果答案是否定的，那么很可能這是一項站外SEO策略。

　　小提示.

　　有一些站外的因素你是可以完全控制的（比如：Google我的商家）。

　　站外SEO為什么重要？

　　在決定是否給網(wǎng)頁排名以及他們的排名位置時，Google會將許多站外因素考慮在內(nèi)。外鏈是其中一個因素，但是還有許多其他因素。

　　因此，僅靠內(nèi)容的品質(zhì)來獲取排名是很有挑戰(zhàn)性的。

　　這里有一個很好的例子來證明這一點：

　　撰寫此文時，《泰晤士報》（The Times）的這一頁面之于“最適合居住的地方”（“best places to live”）這個關(guān)鍵詞在英國Google排名第一。

　　圖片

　　乍看之下，這似乎是一個完全有價值的內(nèi)容。基于這個原因，（Google）認為它的排名應(yīng)該靠前并不瘋狂。然而，只要你點擊其中任何一個地方，就會觸碰到內(nèi)容壁壘（content gate）。

　　因此，這個頁面對于它的訪客來說沒有任何真正的價值，它當(dāng)然也就不值得排在榜首。

　　更值得排在榜首的這個頁面，它展示了1,000個人關(guān)于“最適合居住的地方”這一話題的調(diào)研結(jié)果。

　　回到站外SEO的討論，前者排名超越后者的原因可能并不是它的內(nèi)容更好，而很可能是由站外因素所致。

　　與外鏈相關(guān)的站外因素

　　外鏈可能是站外SEO最關(guān)鍵的部分。

　　為什么？因為Google搜索的基石是一項名為“佩奇排名”的算法，它關(guān)注指向某一網(wǎng)頁外鏈的數(shù)量和質(zhì)量。一些SEO專業(yè)人士認為“佩奇排名”是一個過時的概念，但是直到去年，Google還確認了它依然是一項排名因素。

　　DYK that after 18 years we’re still using PageRank(and 100s of other signals)in ranking?

　　Wanna know how it works?https://t.co/CfOlxGauGF pic.twitter.com/3YJeNbXLml

　　—Gary“鯨理／??”Illyes( methode)February 9,2017

　　這可能也是為什么我們可以看到某個網(wǎng)站的指入域名（獨立網(wǎng)站）與其排名的清晰關(guān)聯(lián)。

　　……這將我們引向與鏈接相關(guān)的站外因素的討論：

　　1.指入域名的數(shù)量

　　擁有更多來自獨立網(wǎng)站的鏈接（指入域名）不僅意味著更高的排名，還意味著更多的自然搜索流量。

　　小提示.

　　這是一項關(guān)聯(lián)性研究。它并不能證明因果關(guān)系。

　　查看網(wǎng)站的外鏈數(shù)量，只需要將網(wǎng)址粘貼進闖洋科技的網(wǎng)站分析板塊或者我們免費的外鏈檢查工具中。

　　然而，目的并不是為網(wǎng)站整體建設(shè)更多的外鏈，而是將外鏈直接引向那些你希望在搜索引擎提高排名的頁面。

　　2.鏈接權(quán)威度

　　鏈接生而不平等。質(zhì)量很重要。

　　這是“佩奇排名”算法的工作方式。指入頁面的“權(quán)威度”（“authority”）越高，它向被指頁面?zhèn)鬟f的權(quán)威度就越多。換句話說，來自高權(quán)威度頁面的鏈接比低權(quán)威度頁面的鏈接更有價值。

　　問題來了，如何判斷一個網(wǎng)頁的“權(quán)威度”呢？

　　過去Google會公開“佩奇排名”得分，但是2016年開始就停止了。雖然沒有“佩奇排名”的官方替代品，但是有一些類似的指標，其中之一是闖洋科技的網(wǎng)址評分（URL Rating,UR）。

　　網(wǎng)址評分展示了目標鏈接的外鏈強度，評分范圍為0到100。

　　查看任一網(wǎng)頁的網(wǎng)址評分，可以將這一網(wǎng)站粘貼進闖洋科技的網(wǎng)站分析工具。

　　你還能在“外鏈”報告中查看所有指入網(wǎng)頁的網(wǎng)址評分。

　　這有助于在調(diào)研外鏈機會的時候評定某一頁面的質(zhì)量和權(quán)威度。

　　所有指向我們精選摘要研究報告的外鏈的評分，來自闖洋科技網(wǎng)站分析板塊的“外鏈”報告。

　　另外，我們對1,400萬個網(wǎng)頁的研究展示了網(wǎng)址評分與自然搜索流量的密切關(guān)聯(lián)。

　　3.“Dofollow”vs.nofollow

　　Google不會通過nofollow鏈接（即：帶有rel=”nofollow”標簽的鏈接）傳遞“佩奇排名”得分，因此，優(yōu)先建設(shè)dofollow鏈接是值得的。

　　因特網(wǎng)上的大部分鏈接是dofollow的，但一些網(wǎng)站（如Forbes）幾乎給所有出站鏈接加上了“nofollow”標簽。因此，如果你正在某個特定網(wǎng)站積極為目標網(wǎng)站建設(shè)外鏈，應(yīng)該確認一下出站鏈接是dofollow的。

　　在Chrome安裝這個NoFollow擴展，可能高亮顯示頁面中的nofollow鏈接。

　　在闖洋科技網(wǎng)站分析板塊的許多報告中，你可以將“dofollow”鏈接過濾出來。同樣，這在調(diào)研和確認外鏈機會優(yōu)先級的時候會非常有用。

　　在闖洋科技網(wǎng)站分析板塊的“外鏈”報告中過濾出“Dofollow”鏈接。

　　當(dāng)然，nofollow鏈接還是有一定價值的。他們可以為網(wǎng)站帶來引介流量，這對SEO有間接積極的作用。但是如果你正在為外鏈建設(shè)付出大量的時間和精力，就有必要分出工作的優(yōu)先級了。

　　4.錨文本

　　錨文本指的是由某一網(wǎng)頁指向另一網(wǎng)頁的鏈接上的可點擊文字。

　　在“佩奇排名”的原始專利中，Google提到：

　　Google采用了包括網(wǎng)頁排名、錨文本和鄰近信息在內(nèi)的一系列技術(shù)來改善排名質(zhì)量。

　　換句話說，帶有與網(wǎng)頁整體話題相關(guān)錨文本文字的外鏈對排名有一定影響。

　　我們對此進行了研究，發(fā)現(xiàn)了精確匹配、詞組匹配和部分匹配的錨文本與排名之間的關(guān)聯(lián)，盡管這種關(guān)聯(lián)性很小。

　　不幸的是，如果你通過白帽方式建設(shè)外鏈，你不會對外鏈的錨文本內(nèi)容有太多控制（客座博客除外）。

　　但即使你能控制指入鏈接的錨文本，可能也不盡然是件好事。如今作為Google核心算法一部分的企鵝（Penguin）算法，會對外鏈建設(shè)時密集使用關(guān)鍵詞以操縱排名的嘗試進行懲罰。

　　幸運的是，大多數(shù)人提供外鏈的方式都是自然且相關(guān)的。如果你的文章是關(guān)于話題x的，那么人們使用與x相關(guān)的文字作為鏈接錨文本內(nèi)容的機率是很高的。

　　5.相關(guān)性

　　外鏈實際上是一種投票。如果某個網(wǎng)站鏈向你，他們是在為你的內(nèi)容或者業(yè)務(wù)背書。但是鏈接并不生而平等。鏈接網(wǎng)站和網(wǎng)頁內(nèi)容的相關(guān)性也很重要。

　　讓我用一個類比解釋來說明。

　　假設(shè)你正在為你的婚禮物色餐飲公司。你的兩個朋友推薦了兩個不同的公司。這兩個朋友你都喜歡，但是他們一個是會計，一個是廚師。你會相信哪一個呢？想都不用想——是廚師。

　　線上的情況也差不多。如果你是一個餐飲公司，獲得了一個來自美食博客的外鏈，那么它所攜帶的權(quán)重勢必高于來自財務(wù)博客的鏈接。

　　但是，相關(guān)性比“權(quán)威度”重要嗎？

　　為了回答這個問題，我們詢問了若干SEO專業(yè)人士一個簡單的問題：

　　在其他條件相同的情況下，你是愿意獲得一個與話題相關(guān)性低的高權(quán)威鏈接，還是一個與話題相關(guān)性高的低權(quán)威鏈接？

　　以下是他們的回答：

　　比起權(quán)威度，我更偏愛相關(guān)性，但是我的答案取決于具體的目標。如果目標是快速提高排名，我可能會選擇高權(quán)威度/低相關(guān)性；如果目標是持續(xù)的排名/流量/轉(zhuǎn)化，我會選擇低權(quán)威度/高相關(guān)性。

　　Julie Joyce,創(chuàng)始人Link Fish Media

　　我反復(fù)思考這個問題，我認為語境（即：該領(lǐng)域的競爭程度、網(wǎng)站的權(quán)威度等）很重要。也就是說，大多數(shù)時候我會選擇權(quán)威鏈接。特別是當(dāng)你身處競爭激烈的市場的時候，在沒有高權(quán)威度的情況下（不管其他鏈接的相關(guān)性有多強），要提高排名是很困難的。我會通過優(yōu)化關(guān)鍵詞、站內(nèi)鏈接等方式來彌補相關(guān)性方面的問題。

　　Paul May,聯(lián)合創(chuàng)始人Buzzstream

　　如果客戶想要提高某個可變現(xiàn)頁面的排名，我發(fā)現(xiàn)域名評級較高的鏈接（即使主題相關(guān)性不是特別強）的作用更明顯。也就是說，在流量均等、目標都是取得引介流量和轉(zhuǎn)化的情況下，我會傾向于選擇權(quán)威度較低且話題相關(guān)度較高的外鏈。

　　Robbie Richards,創(chuàng)始人RobbieRichards.com

　　我傾向于選擇競爭對手較難獲得的外鏈。

　　如若高權(quán)威度、低話題相關(guān)性的鏈接來自于報紙或雜志（網(wǎng)站）的某篇文章，那么我會接受它。這些地方的鏈接包含編輯的決定，而我相信記者和編輯們的判斷。他們之所以會加上鏈接，是因為他們認為這將為讀者提供價值，我對此很有信心。

　　話雖如此，我不會在網(wǎng)站發(fā)布無關(guān)的內(nèi)容，希望獲得來自新聞媒體的高權(quán)威度鏈接。這可能會奏效一兩次，但最終記者們會開始問：“為什么這個這個品牌要發(fā)布無關(guān)內(nèi)容？”

　　簡而言之，獲得低權(quán)威度高話題相關(guān)性的鏈接相對容易，因此我會選擇高權(quán)威度的鏈接。

　　Gisele Navarro,運營總監(jiān)NeoMam Studios

　　6.流量

　　我們研究了44,589個非品牌關(guān)鍵詞排名前10的結(jié)果，發(fā)現(xiàn)了這些高排名網(wǎng)頁與其引介頁面自然搜索流量總和之間的清晰關(guān)聯(lián)。

　　這表明，自然搜索流量較大的網(wǎng)頁提供的外鏈的權(quán)重高于自然搜索流量較小的頁面提供的外鏈。

　　你可以在闖洋科技的網(wǎng)站分析報告中查看任何一個網(wǎng)頁的自然搜索流量估值。

　　我們的精選摘要研究一文的月度自然搜索流量估值，數(shù)據(jù)來自闖洋科技網(wǎng)站分析報告。

　　你還可以在“外鏈”報告中查看引介頁面的自然搜索流量。

　　精選摘要研究一文所有引介頁面的自然搜索流量估值，數(shù)據(jù)來自闖洋科技網(wǎng)站分析的“外鏈”報告。

　　如果你想復(fù)制競爭對手的外鏈，或者使用像摩天樓技術(shù)這樣的外鏈建設(shè)策略，你可以快速地將報告按自然搜索流量排序，優(yōu)先獲取高價值頁面的鏈接。

　　然而，盡管對流量頁面的優(yōu)先級排序是有意義的，沒有證據(jù)表明流量較少或者沒有流量的引介鏈接就毫無價值。如果引介頁面是相關(guān)的，并且有一定的“權(quán)威度”，那么你絕對應(yīng)該去追尋這些頁面的外鏈。

　　為什么鏈接依然是排名因素

　　考慮到“佩奇排名”已經(jīng)有20年歷史了，你可能想知道為什么到了2019年外鏈依然是一個關(guān)鍵的排名因素。

　　原因很簡單：外鏈依然是最難操縱的因素之一。

　　雖然存在一些獲得外鏈的不正當(dāng)該當(dāng)（如：購買外鏈），要獲得高質(zhì)量的外鏈依然是相當(dāng)困難的。人們通常不愿意鏈向內(nèi)容，除非這么做能為訪客提供價值。