網(wǎng)站的跳出率受多方面因素的影響，頁面的打開速度、導(dǎo)航是否清晰、移動(dòng)端優(yōu)化是否優(yōu)秀等方面都有關(guān)系。

　　頁面特別繁瑣且樣式過于老舊的網(wǎng)站也會(huì)引起較高的跳出率。

　　網(wǎng)站跳出率高的原因

　　01、緩慢的加載時(shí)間

　　如果一個(gè)網(wǎng)站超過3秒都打不開，那么用戶會(huì)產(chǎn)生不耐煩的情緒，從而直接選擇關(guān)閉網(wǎng)站。根據(jù)Think with Google的報(bào)告，隨著頁面加載時(shí)間從1秒增加到10秒，訪問者跳出的概率增加123%。

　　02、混亂的網(wǎng)站導(dǎo)航

　　如果網(wǎng)站混亂的和迷宮一樣，用戶很難清晰的找到自己想要的信息。就會(huì)導(dǎo)致用戶體驗(yàn)變得非常差，那么隨手關(guān)閉網(wǎng)站也是理所應(yīng)當(dāng)?shù)摹?/p>

　　03、低質(zhì)量的內(nèi)容

　　低質(zhì)量的內(nèi)容說白了就是對于搜索用戶毫無價(jià)值的內(nèi)容。我們網(wǎng)站的內(nèi)容是給用戶看的，而不是為了滿足自己高潮自嗨的。用戶訪問我們網(wǎng)站肯定是想了解我們的產(chǎn)品和服務(wù)，如果網(wǎng)站內(nèi)都是一堆展示自己實(shí)力，品牌之類的空話，第一次接觸我們的用戶并不會(huì)輕易相信我們，只會(huì)感覺沒有什么參考價(jià)值，轉(zhuǎn)頭去了同行的網(wǎng)站。

　　降低跳出率的方法

　　如果我們網(wǎng)站的跳出率非常高，說明用戶對于相關(guān)頁面的內(nèi)容并不感興趣。那么如何吸引用戶的興趣，讓客戶能夠多在我們網(wǎng)站頁面內(nèi)停留，避免高跳出率呢？

　　01、改善網(wǎng)頁設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)

　　網(wǎng)頁設(shè)計(jì)需要與時(shí)俱進(jìn)，及時(shí)把過時(shí)、老舊的頁面設(shè)計(jì)更新一下；很多網(wǎng)站的導(dǎo)航設(shè)計(jì)可能是存在問題的，要綜合性考慮導(dǎo)航對用戶的便捷性；要注意頁面內(nèi)容是否與營銷或廣告的標(biāo)題、描述出現(xiàn)不一致，如發(fā)現(xiàn)不一致，需及時(shí)改進(jìn)；廣告和彈窗對用戶體驗(yàn)的消極作用很大，所以盡可能要減小這一消極作用，采用體驗(yàn)更好廣告呈現(xiàn)形式，盡量避免不必要的彈窗。

　　02、高質(zhì)量的內(nèi)容

　　內(nèi)容為王，優(yōu)化的核心要著重于內(nèi)容。內(nèi)容要滿足用戶的搜索意圖。內(nèi)容方面可著重注意以下三個(gè)點(diǎn)：

　　質(zhì)量：提供有價(jià)值和高質(zhì)量的內(nèi)容，為讀者帶來額外的價(jià)值；

　　相關(guān)性：使用相關(guān)關(guān)鍵字撰寫內(nèi)容，使用戶可以通過關(guān)鍵詞搜索到你的內(nèi)容，滿足用戶的需求，網(wǎng)站可以通過相關(guān)性的服務(wù)；

　　可讀性：保持內(nèi)容清晰、簡潔，并采用易于閱讀的格式，并帶有副標(biāo)題、短段落、適當(dāng)?shù)淖煮w，并添加相應(yīng)的圖片。

　　03、提高網(wǎng)頁加載速度

　　網(wǎng)頁加載速度的優(yōu)化在SEO中是重中之重的首要任務(wù)。在優(yōu)化加載速度之前，首先可以通過工具分析哪些因素阻礙了頁面的加載速度。我們可以使用谷歌的Page Speed Insights來進(jìn)行測試，并遵循谷歌的建議來針對性地進(jìn)行優(yōu)化；另外GTMetrix也是很好的工具。可以閱讀谷歌SEO完全指南一文的核心網(wǎng)頁指標(biāo)部分，來獲得關(guān)于加快網(wǎng)頁加載速度的指導(dǎo)。

　　運(yùn)用這些工具進(jìn)行測試之后，我們可以通過工具提供的建議來修復(fù)加載過慢的問題，例如：

　　*比較大或未優(yōu)化的圖片

　　*資源密集型的腳本

　　*較慢的緩存效率

　　*未使用的CSS

　　*渲染阻塞資源

　　04、優(yōu)化移動(dòng)端體驗(yàn)

　　截至2023年9月，使用移動(dòng)設(shè)備的用戶貢獻(xiàn)了所有網(wǎng)站流量的56.8%（來自Exploding Topics的數(shù)據(jù)）。移動(dòng)端的優(yōu)化不佳，可能影響了超過一半的流量。所以優(yōu)化移動(dòng)體驗(yàn)，有可能會(huì)讓你增加一半的流量，這是相當(dāng)可觀的。

　　現(xiàn)在主流網(wǎng)站都為響應(yīng)式網(wǎng)站，因此確保你的網(wǎng)站具有響應(yīng)能力。同時(shí)檢查字體、圖片和視頻以及其他重要元素是否在移動(dòng)設(shè)備上正常運(yùn)行。網(wǎng)站的移動(dòng)版本應(yīng)該易于用戶瀏覽，快速、簡潔地為他們提供所需的內(nèi)容或信息。

　　跳出率的合理范圍及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

　　基于Universal Analytics的判斷標(biāo)準(zhǔn)，訪問者在存在以下信號（Customedialabs的數(shù)據(jù)），即視為跳出：

　　1.訪問者單擊瀏覽器后退按鈕

　　2.訪問者在地址欄中輸入新URL

　　3.訪問者關(guān)閉瀏覽器窗口或選項(xiàng)卡

　　4.訪問者單擊出站鏈接

　　5.當(dāng)超過30分鐘不活動(dòng)（取決于會(huì)話超時(shí)設(shè)置）時(shí)，會(huì)話超時(shí)

　　跳出率衡量的是網(wǎng)站的用戶粘性，我們期望的是用戶進(jìn)入網(wǎng)站頁面之后，繼續(xù)深入了解的網(wǎng)站，不管是點(diǎn)擊內(nèi)部鏈接、提交表單，還是付款購買。所以，跳出率低意味著頁面更吸引用戶訪問。高跳出率則可能表示網(wǎng)頁內(nèi)容不能令用戶滿意，或者網(wǎng)站優(yōu)化不佳。

　　那么跳出率多少算高，多少算正常呢？

　　跳出率的合理范圍取決于多種因素，一般和行業(yè)、產(chǎn)品類型、行業(yè)綜合情況都有關(guān)系。

　　一般來說跳出率保持在40%-60%是比較好的，如果超過了這個(gè)數(shù)值說明網(wǎng)站的跳出率有些高了。就需要仔細(xì)對照前面所說的細(xì)節(jié)來評估網(wǎng)站是哪一點(diǎn)影響了跳出率。

　　當(dāng)然，40%-60%是一般較為理想的狀態(tài)，有些行業(yè)跳出率雖然比較高但是也算正常，比如新聞網(wǎng)站和博客，可能會(huì)保持在70%-80%。