如果你希望網(wǎng)站能夠幫你帶來訂單，實現(xiàn)各種目標(biāo)轉(zhuǎn)化，那你就應(yīng)該重視網(wǎng)站建設(shè)的各個細(xì)節(jié)，而不是隨便找一家網(wǎng)站建設(shè)公司來設(shè)計網(wǎng)站。優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站能夠源源不斷地為你帶來訂單和詢盤，而差勁的網(wǎng)站只會成為你名片上的一個網(wǎng)址。無論是哪種網(wǎng)絡(luò)營銷方式，都需要一個優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站來實現(xiàn)轉(zhuǎn)化，因為網(wǎng)站是營銷的重要基地，可以說"網(wǎng)站建設(shè)是最重要的轉(zhuǎn)化關(guān)鍵"一點(diǎn)都不為過。

　　什么是目標(biāo)轉(zhuǎn)化？轉(zhuǎn)化率？

　　在網(wǎng)絡(luò)營銷中，"目標(biāo)轉(zhuǎn)化"指的是訪客執(zhí)行預(yù)期目標(biāo)的過程，例如下單購買、填寫詢問單、報名表單、訂閱電子報等。而"轉(zhuǎn)化率"則是指網(wǎng)站訪客中實際完成轉(zhuǎn)化行動的比例，以百分比表示。例如，一個網(wǎng)站有1000個訪客，其中有100人進(jìn)行了購買，則轉(zhuǎn)化率為10%。轉(zhuǎn)化率是網(wǎng)絡(luò)營銷中最重要的指標(biāo)之一，可以用來評估網(wǎng)站的效益，并協(xié)助營銷人員優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容和設(shè)計，提高轉(zhuǎn)化率，進(jìn)而提高業(yè)績。10個影響目標(biāo)轉(zhuǎn)化的網(wǎng)站建設(shè)：

　　1.網(wǎng)站內(nèi)容是最重要的核心價值

　　網(wǎng)站最重要的不是視覺，也不是架構(gòu)，而是內(nèi)容。網(wǎng)站建設(shè)公司對于內(nèi)容的掌握程度和素材的制作能力是影響整體效果的關(guān)鍵。好的網(wǎng)站能夠通過內(nèi)容說服陌生客戶購買，通常是因為內(nèi)容的力量，而不是花俏的動畫和視覺設(shè)計。例如，網(wǎng)站內(nèi)容表達(dá)必須明確，內(nèi)容要包含示意圖、流程圖、比較表、統(tǒng)計表等，產(chǎn)品描述必須詳細(xì)易懂，需要突顯企業(yè)的服務(wù)優(yōu)勢，內(nèi)容設(shè)計必須吸引客戶的注意力，自我闡述為什么要購買我們的產(chǎn)品和服務(wù)，使用影音介紹服務(wù)，以及展示當(dāng)前的優(yōu)惠活動等。定制針對目標(biāo)受眾的內(nèi)容可以解決客戶問題，引起客戶共鳴，網(wǎng)站內(nèi)容是轉(zhuǎn)化的重要要素之一。

　　2.高排名的網(wǎng)站架構(gòu)

　　"內(nèi)容為王，架構(gòu)為后"，網(wǎng)站建設(shè)除了內(nèi)容以外，最重要的就是高排名的網(wǎng)站架構(gòu)。SEO是帶來最大流量的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，有著良好的架構(gòu)才能有好的SEO排名。網(wǎng)站建好之后再優(yōu)化架構(gòu)幾乎來不及，最好是一開始就找懂SEO的網(wǎng)站建設(shè)公司來設(shè)計網(wǎng)站。這樣不僅可以節(jié)省溝通時間和制作成本，還可以確保架構(gòu)的質(zhì)量。如果架構(gòu)沒做好，就無法被搜索引擎收錄。沒有被收錄的網(wǎng)站，SEO營銷就是零分，轉(zhuǎn)化機(jī)會也會大大減少。

　　3.視覺設(shè)計是網(wǎng)站的第一印象

　　網(wǎng)站的視覺設(shè)計是訪問者第一眼的印象，也是影響他們是否停留的重要因素。因此，網(wǎng)站版型設(shè)計必須簡單易懂，資訊架構(gòu)安排也要清晰明了，不能讓用戶在網(wǎng)站里迷路。視覺設(shè)計必須協(xié)調(diào)，尤其是顏色、對比、平衡和邏輯。視覺化設(shè)計可以提升內(nèi)容的可讀性，過多的設(shè)計和動畫是不必要的。搜索引擎也明確定義了不建議使用的網(wǎng)站建設(shè)，例如文件過大的動畫和圖片、沒有壓縮的圖片和代碼、過小的文字和間距等。優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站視覺設(shè)計可以留住訪客，留住訪客才有機(jī)會轉(zhuǎn)化訂單和增加詢問。

　　4.使用者體驗讓網(wǎng)站非常順手

　　擁有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、高排名的架構(gòu)和美好的視覺之后，接下來就是提升使用者體驗。使用者體驗是網(wǎng)站設(shè)計的重要細(xì)節(jié)，它會影響訪客在網(wǎng)站上的體驗感受。例如，習(xí)慣的功能位置、清晰明了的在線客服按鈕、明顯的呼叫行動鏈接、良好的瀏覽路徑、明確的網(wǎng)站信息架構(gòu)、清晰的導(dǎo)航欄、完整的聯(lián)系信息和網(wǎng)站地圖等。優(yōu)化每個環(huán)節(jié)的使用者體驗，都能幫助客戶在瀏覽網(wǎng)站的過程中得到最佳體驗，同時也會影響轉(zhuǎn)化率。

　　5.建立網(wǎng)站數(shù)據(jù)系統(tǒng)以進(jìn)行精確分析

　　在完成內(nèi)容、架構(gòu)、視覺和使用者體驗之后，你知道當(dāng)前的轉(zhuǎn)化效果數(shù)據(jù)嗎？為了準(zhǔn)確掌握網(wǎng)站數(shù)據(jù)，網(wǎng)站必須安裝數(shù)據(jù)系統(tǒng)和使用者足跡系統(tǒng)。比如，百度統(tǒng)計就是一個很好的數(shù)據(jù)工具。建立各種數(shù)據(jù)分析和網(wǎng)站事件之后，我們就可以了解客戶的網(wǎng)頁參與率、受歡迎的內(nèi)容、客戶點(diǎn)擊的鏈接、瀏覽路徑、到達(dá)頁面的流量等。從這些數(shù)據(jù)中尋找線索，結(jié)合網(wǎng)站建設(shè)和數(shù)據(jù)分析，才能有效提升轉(zhuǎn)化率。

　　6.使用高效的內(nèi)容管理系統(tǒng)讓管理更加方便

　　論是內(nèi)容、網(wǎng)站架構(gòu)、視覺設(shè)計還是使用者體驗，都需要一個高效的內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS）來快速簡單地管理網(wǎng)站內(nèi)容。雖然它不直接影響轉(zhuǎn)化率，但是擁有高效的CMS可以節(jié)省很多編輯時間，同時也減少與網(wǎng)站建設(shè)公司的溝通和修改時間。CMS可以讓你快速更新信息、建立SEO結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)、快速更換設(shè)計圖表、調(diào)整使用者體驗元素、建立第三方代碼、建立自動翻譯、接入搜索引擎評論、接入Line機(jī)器人消息等。工作順暢，轉(zhuǎn)化也會順暢進(jìn)行。

　　7.設(shè)計網(wǎng)站的營銷漏斗非常重要

　　網(wǎng)站設(shè)計不僅僅是把內(nèi)容制作成網(wǎng)站，如果想要實現(xiàn)良好的轉(zhuǎn)化，就需要設(shè)計一個屬于網(wǎng)站的營銷漏斗。從吸引客戶進(jìn)入網(wǎng)站的各種營銷方式開始，然后設(shè)計內(nèi)容引起他們的共鳴，進(jìn)而考慮購買。設(shè)計呼叫行動，使他們下單。整個過程就是一個網(wǎng)站的營銷漏斗。如果每個環(huán)節(jié)都做得不好，就會前功盡棄。例如，忘記放置呼吁客戶下單的CTA（呼叫行動）按鈕，優(yōu)惠活動信息不明顯，產(chǎn)品介紹流于形式?jīng)]有說服力，沒有放置能夠提升認(rèn)同的商品評論等。營銷漏斗需要與網(wǎng)站建設(shè)和數(shù)據(jù)分析相結(jié)合，不斷調(diào)整，才能有效提升轉(zhuǎn)化率。

　　8.高速、高效能的網(wǎng)站設(shè)計

　　網(wǎng)站太慢會讓客戶快速離開，整體性能不佳會影響SEO。SEO無法帶來更多的自然流量，當(dāng)然也會影響轉(zhuǎn)化的數(shù)量。高速網(wǎng)站來自于優(yōu)質(zhì)的主機(jī)和管理，高效能網(wǎng)站來自于專業(yè)的前后端編寫。那么，什么樣的網(wǎng)站速度和效能才是好的呢？可以利用各種工具進(jìn)行測試，比如搜索引擎PageSpeed Insights就是搜索引擎提供的最具參考性的測試工具。

　　9.懂營銷且能執(zhí)行的網(wǎng)站建設(shè)公司

　　如果網(wǎng)站建設(shè)公司不懂營銷，那要如何做出上面提到的工作呢？如果設(shè)計公司懂營銷，但又是否有能力執(zhí)行呢？可以先與網(wǎng)站建設(shè)公司溝通設(shè)計理念，然后使用PageSpeed Insights測試一下網(wǎng)站建設(shè)公司的網(wǎng)站和他們的客戶網(wǎng)站。也可以向他們要后臺的資料，如果CMS（后臺）看起來不太專業(yè)，應(yīng)該也不會太好用。可以詢問一下他們成功案例的做法和流程，從中了解設(shè)計公司對營銷的深入程度。

　　10.國際營銷網(wǎng)站策略不能馬虎

　　最后要提到的是關(guān)于B2B的國際SEO營銷。很多從事外銷和貿(mào)易的企業(yè)，以為只要網(wǎng)站有英文就能在國外獲得曝光，實際上英文網(wǎng)站離曝光還有很大的距離。首先，國際營銷非常競爭，不如繁體中文網(wǎng)站好做。因此，網(wǎng)站架構(gòu)絕對要做好，不能隨便弄一個網(wǎng)站就了事。其次，要根據(jù)營銷漏斗設(shè)計完整的內(nèi)容，并結(jié)合自動翻譯快速生成多語言內(nèi)容。然后，建立各種本地化信號，包括語言標(biāo)簽、當(dāng)?shù)劁N售聯(lián)系信息、網(wǎng)站網(wǎng)址、IP地址、我的商家、網(wǎng)站速度等。搭配客戶足跡系統(tǒng)主動開發(fā)客戶。要找一個懂網(wǎng)站建設(shè)、懂營銷、懂轉(zhuǎn)化訂單的網(wǎng)站建設(shè)公司，才能幫助企業(yè)在國際市場上有所突破。

　　總結(jié)

　　花再多的錢做營銷，如果沒有一個能夠幫助轉(zhuǎn)化訂單的網(wǎng)站，那一切都是白費(fèi)。從目標(biāo)結(jié)果出發(fā)，思考應(yīng)該做些什么，這就是我們想要表達(dá)的"網(wǎng)站建設(shè)非常重要"。網(wǎng)站不僅僅是視覺，更多的是技術(shù)和營銷觀念。搭配良好的視覺設(shè)計才能成為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站架構(gòu)才能執(zhí)行SEO。優(yōu)質(zhì)的使用者體驗讓客戶停留更長時間在網(wǎng)站上。數(shù)據(jù)分析可以改善營銷漏斗的準(zhǔn)確性。網(wǎng)站后臺（CMS）是網(wǎng)站的核心，有效地呈現(xiàn)信息可以事半功倍。找一個懂營銷的網(wǎng)站建設(shè)公司，尤其是懂SEO的公司，是您在國際營銷中最好的幫手。