反向鏈接（又名入站鏈接、傳入鏈接、Backlinks）是從一個(gè)網(wǎng)站的頁(yè)面到另一個(gè)網(wǎng)站的頁(yè)面的鏈接。像谷歌這樣的搜索引擎使用反向鏈接作為排名頁(yè)面的信任票。反向鏈接對(duì)于SEO很重要，主要有兩個(gè)原因：

　　排名——一般來(lái)說，您的網(wǎng)頁(yè)擁有的反向鏈接越多，它們對(duì)相關(guān)搜索查詢排名的可能性就越大（我們?cè)谝豁?xiàng)研究中證實(shí)了這一點(diǎn)）。

　　可發(fā)現(xiàn)性——搜索引擎重新訪問熱門頁(yè)面的頻率高于不受歡迎頁(yè)面的頻率。如果您從熱門頁(yè)面獲得反向鏈接，他們可能會(huì)更快地發(fā)現(xiàn)您的內(nèi)容。

　　如何檢查反向鏈接？

　　有兩種方法可以檢查網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)的反向鏈接。第一種方法僅適用于您擁有的網(wǎng)站。使用第二個(gè)檢查到另一個(gè)網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)的反向鏈接。

　　1.檢查您網(wǎng)站的反向鏈接

　　檢查網(wǎng)站反向鏈接的基本工具是免費(fèi)的Google Search Console。登錄后，單擊側(cè)邊欄上的“鏈接”。“外部鏈接”下方的數(shù)字顯示了網(wǎng)站的唯一反向鏈接總數(shù)。Google Search Console在應(yīng)用程序中顯示有限的數(shù)據(jù)（前1,000個(gè)鏈接），并且不會(huì)向您顯示一些可用于分析反向鏈接的有用SEO指標(biāo)。設(shè)置項(xiàng)目后，單擊儀表板中的反向鏈接。這將帶您進(jìn)入站點(diǎn)資源管理器工具中的反向鏈接報(bào)告。該報(bào)告將顯示您的所有反向鏈接和相關(guān)反向鏈接數(shù)據(jù)。

　　2.檢查另一個(gè)網(wǎng)站的反向鏈接

　　您可以從Ahrefs的免費(fèi)反向鏈接檢查器等工具開始。只需輸入域名或URL，然后點(diǎn)擊“檢查反向鏈接”。您將看到反向鏈接和引用域（來(lái)自唯一網(wǎng)站的鏈接）的總數(shù)，以及前100個(gè)反向鏈接。要查看任何頁(yè)面或網(wǎng)站的反向鏈接的完整列表，請(qǐng)使用Ahrefs的站點(diǎn)資源管理器。

　　什么是好的反向鏈接？

　　并非所有反向鏈接都是一樣的。以下是有助于反向鏈接質(zhì)量和實(shí)用性的眾多屬性中的一些。您可以使用它們來(lái)分析您的反向鏈接和鏈接建設(shè)機(jī)會(huì)：

　　權(quán)威

　　相關(guān)

　　錨文本

　　Follow與nofollow

　　布置

　　目的地

　　讓我們更詳細(xì)地看看它們。

　　1.權(quán)威

　　來(lái)自強(qiáng)網(wǎng)頁(yè)的反向鏈接通常比弱網(wǎng)頁(yè)傳遞更多的“權(quán)威”。我們已經(jīng)研究了頁(yè)面級(jí)權(quán)威幾次，我們發(fā)現(xiàn)它與自然流量之間存在明確的關(guān)系。URL評(píng)級(jí)(UR)是Ahrefs的頁(yè)面級(jí)權(quán)威指標(biāo)。其評(píng)分范圍為0到100。也就是說，來(lái)自強(qiáng)大頁(yè)面的反向鏈接并不總是能傳遞更多的權(quán)限。

　　頁(yè)面上鏈接到您的鏈接越多，轉(zhuǎn)移給您的權(quán)限就越少，因?yàn)樗谒羞@些頁(yè)面之間共享（由于PageRank算法）。您可以使用Ahrefs站點(diǎn)資源管理器中的反向鏈接報(bào)告中的UR指標(biāo)來(lái)衡量反向鏈接的權(quán)威性。（您還可以在其他相關(guān)的Ahrefs工具中找到它。）UR越高越好。

　　2.關(guān)聯(lián)

　　來(lái)自與您的主題相同的網(wǎng)站的鏈接被認(rèn)為會(huì)帶來(lái)更多價(jià)值。谷歌在其“搜索工作原理”指南中指出了這一點(diǎn)。如果該主題的其他知名網(wǎng)站鏈接到該頁(yè)面，則表明該信息是高質(zhì)量的。假設(shè)一名水管工有兩個(gè)頁(yè)面的反向鏈接：一個(gè)關(guān)于貓，另一個(gè)關(guān)于安裝鍋爐。在這種情況下的相關(guān)性意味著后一個(gè)鏈接很可能是最有價(jià)值的。

　　3.錨文本

　　錨文本是指形成反向鏈接的可點(diǎn)擊文字。谷歌表示，錨文本影響其原始專利中的排名。您可以在站點(diǎn)資源管理器的反向鏈接報(bào)告中查看任何反向鏈接的錨文本。您還可以過濾錨文本中的某些單詞。

　　4.Follow與nofollow

　　Nofollow是一個(gè)鏈接屬性，指示Google不要跟蹤該鏈接，并作為不傳遞權(quán)限的提示（截至2019年）。follow的鏈接是不具有該屬性、也不具有“贊助”或“UGC”屬性的鏈接。由于nofollow鏈接通常不會(huì)影響排名，因此最好優(yōu)先考慮獲得follow的鏈接。然而，由于“nofollow”現(xiàn)在只是一個(gè)提示，從相關(guān)的高權(quán)威頁(yè)面中獲取nofollow鏈接可能仍然是一個(gè)好主意。您可以使用站點(diǎn)資源管理器的反向鏈接報(bào)告中的過濾器找到這些類型的反向鏈接。

　　5.布置

　　由于人們更有可能點(diǎn)擊顯著位置的鏈接，因此網(wǎng)頁(yè)上的某些鏈接可能比其他鏈接傳遞更多的權(quán)限。Bill Slawski在對(duì)Google更新的“合理沖浪者”專利的分析中談到了這一。在尋求鏈接時(shí)請(qǐng)考慮這一點(diǎn)。如果您的鏈接可能最終出現(xiàn)在網(wǎng)站的頁(yè)腳中或與側(cè)邊欄中的其他50個(gè)網(wǎng)站一起出現(xiàn)，那么請(qǐng)將您的精力投入到其他機(jī)會(huì)中。站點(diǎn)資源管理器的反向鏈接報(bào)告中的“反向鏈接類型”過濾器可以幫助您找到內(nèi)容中布置的反向鏈接（而不是不太顯眼的鏈接）。

　　6.目的地

　　由于Google對(duì)頁(yè)面而不是整個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行排名，因此最好建立直接指向您要排名的頁(yè)面的鏈接。然而，獲取某些頁(yè)面類型的鏈接比較困難。例如，獲取商業(yè)頁(yè)面的鏈接通常很困難，因?yàn)槿藗兏矚g鏈接到信息內(nèi)容。為了解決這個(gè)問題，您可以使用內(nèi)部鏈接從那些有大量鏈接的頁(yè)面?zhèn)鬟f權(quán)限，這些鏈接指向您重要但“無(wú)聊”的頁(yè)面。

　　如何獲得反向鏈接？

　　一般來(lái)說，有四種方法可以獲得更多指向您網(wǎng)站的反向鏈接：

　　1.添加反向鏈接

　　有些網(wǎng)站允許您通過手動(dòng)提交或請(qǐng)求提交來(lái)添加鏈接。通過這種方式獲得鏈接很容易，但并不總是值得的。它們?cè)诠雀柩壑械膬r(jià)值可能很低，如果你做得太過分，甚至?xí)灰暈槔]件。這里最常見（也是合法）的策略之一是將您的網(wǎng)站添加到相關(guān)的本地目錄。它們可以幫助您對(duì)具有本地意圖的查詢進(jìn)行排名，并讓客戶發(fā)現(xiàn)您的業(yè)務(wù)。

　　2.請(qǐng)求反向鏈接

　　這是當(dāng)您聯(lián)系其他網(wǎng)站所有者、編輯或網(wǎng)站管理員并要求他們鏈接到您的頁(yè)面時(shí)。為此，您需要有一個(gè)明確的價(jià)值主張。這就是鏈接建設(shè)策略的用武之地。以下是一些經(jīng)過嘗試和測(cè)試的方法：

　　訪客博客——主動(dòng)為另一個(gè)網(wǎng)站寫一篇一次性的文章。

　　損壞的鏈接建設(shè)——在其他網(wǎng)站上查找相關(guān)的無(wú)效鏈接，然后聯(lián)系并建議您的工作鏈接作為替代鏈接。（您可以使用我們的損壞鏈接檢查器來(lái)執(zhí)行此操作。）

　　摩天大樓技術(shù)——找到包含大量鏈接的相關(guān)內(nèi)容，做出更好的內(nèi)容，然后要求那些鏈接到原始內(nèi)容的人鏈接到您。

　　未鏈接的提及——查找對(duì)您的品牌的未鏈接的提及，然后要求作者將提及設(shè)置為可點(diǎn)擊。

　　3.購(gòu)買反向鏈接

　　有時(shí)，您會(huì)遇到購(gòu)買鏈接的要約，但不要接受。購(gòu)買反向鏈接的風(fēng)險(xiǎn)極大。谷歌強(qiáng)烈反對(duì)這樣做，你的網(wǎng)站可能會(huì)受到懲罰。不要將其與付費(fèi)鏈接建設(shè)服務(wù)混淆。好的鏈接建設(shè)機(jī)構(gòu)使用合法的白帽策略，與垃圾郵件或購(gòu)買鏈接無(wú)關(guān)。

　　4.賺取反向鏈接

　　這是指人們通過Google、社交媒體或口碑等搜索引擎發(fā)現(xiàn)您的內(nèi)容并選擇鏈接到您的頁(yè)面。換句話說，獲得的反向鏈接是有機(jī)的。您可以通過創(chuàng)建人們想要鏈接到的真正有用的內(nèi)容來(lái)提高獲得更多反向鏈接的機(jī)會(huì)。您絕對(duì)也應(yīng)該宣傳您的內(nèi)容。您接觸的人越多，您可以獲得的鏈接就越多。

　　反向鏈接應(yīng)避免什么？

　　基本上，在追求反向鏈接時(shí)，請(qǐng)避免任何看起來(lái)低質(zhì)量、垃圾郵件或類似明顯鏈接方案（交換某些東西的鏈接）的內(nèi)容。錯(cuò)誤的鏈接會(huì)浪費(fèi)時(shí)間。在最好的情況下，它們不會(huì)對(duì)您的排名產(chǎn)生任何影響。最壞的情況是，它們可能會(huì)使您的網(wǎng)頁(yè)在Google上的排名較低，甚至根本不會(huì)出現(xiàn)。以下是您絕對(duì)應(yīng)該避免的一些類型的不良鏈接：

　　PBN——多個(gè)站點(diǎn)鏈接在一起以操縱搜索引擎。

　　付費(fèi)鏈接——交換金錢、商品或服務(wù)以換取用于排名目的的鏈接。

　　鏈接交換——鏈接到某個(gè)網(wǎng)站以換取該網(wǎng)站也鏈接到您的網(wǎng)站。

　　自動(dòng)鏈接——使用自動(dòng)化軟件或服務(wù)生成大量指向網(wǎng)站的鏈接。

　　論壇和評(píng)論垃圾郵件鏈接——在論壇中添加垃圾郵件鏈接作為簽名的一部分。

　　寫在最后

　　反向鏈接對(duì)于Google排名至關(guān)重要，尤其是對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)性查詢。但越容易獲得鏈接，其價(jià)值就越低。