如果不是縣委書記李祥的一手推動，很難想像成縣能否像今天這樣因為電商而聲名斐然。而這一切看起來倒也簡單，就是在縣委書記的帶領下，全縣干部群眾一起上手，共同吆喝同一款產(chǎn)品——核桃。

 

　　縣委書記賣核桃

 

　　翻開縣委書記李祥的新浪微博“@成縣李祥”的記錄可以發(fā)現(xiàn)，在全部6200多條微博中，僅帶“核桃”關鍵詞的微博就達802條，這還不算轉(zhuǎn)發(fā)的帶核桃內(nèi)容的相關微博，真正是名副其實的核桃書記了。對于核桃的癡迷程度表現(xiàn)在，核桃生長的每個環(huán)節(jié)都要通過照片和文字夸上一番，那里有展銷會、有銷售窗口、那個媒體做了報道都要炫耀一下，青核桃好吃、干核桃好吃、加工的核桃更好吃，如此這般，怎能不讓人留下深刻印象，一個縣因為“核桃書記”而迅速提升了知名度，而縣委書記李祥也因為賣核桃一夜成名，不僅微博粉絲飛漲，而且成為各類論壇、講座和媒體采訪的常客，不斷擴大著成縣核桃的影響力。

 

　　全縣上手推核桃

 

　　在中國的縣域政治中，縣委書記親自帶頭的工作，其示范推動力度是相當大的，由“核桃書記”發(fā)動的核桃宣傳攻勢轟轟烈烈開展起來。黨政干部、縣直各部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)村組、大學生村官、致富帶頭人等，全縣上下全面開通微博，幾乎異口同聲地在集中宣傳一個東西，還是核桃。在這樣一種強大的合唱聲中，媒體和社會各界被感染，也紛紛加入宣傳成縣核桃的隊伍，一時間成縣核桃滿天飛。僅我個人的微博就免費為成縣核桃做了數(shù)次宣傳，還在成縣大學生村官開的淘寶店下了單。2013年成縣通過微博、微信、網(wǎng)絡等新媒體，在上海、蘭州等地銷售青皮鮮核桃達到120多噸。

 

　　全線出擊做核桃

 

　　宣傳的目的還是為了賣東西，做產(chǎn)業(yè)。抓住成縣核桃滿天飛的宣傳效果，成縣核桃的形象展示店、營銷窗口、展銷廳也緊鑼密鼓地開設起來，迅速鋪貨；一批網(wǎng)上銷售窗口也迅速開通，淘寶店與微博鏈接，微營銷有聲有色，淘寶上的“成縣核桃”相關產(chǎn)品已經(jīng)達到292種；核桃系列產(chǎn)品生產(chǎn)線也緊張上馬之中，形成青核桃、干核桃、核桃仁到核桃食品的系列化；圍繞核桃開展的核桃樹認領、核桃文化研討等活動也相繼舉行，推動核桃營銷；核桃標準化示范園也在加緊建設，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大。

 

　　功夫更在核桃外

 

　　僅僅一個核桃，終究縣域產(chǎn)業(yè)規(guī)模有限，市場容量也有限，核桃只是成縣電商的探路者，最終形成電商扶貧的縣域經(jīng)濟之路才是目的。果然，在核桃站住腳跟之后，成縣系列土特產(chǎn)品相繼推出，成縣櫻桃、成縣土蜂蜜、成縣土雞蛋、成縣金銀花、成縣香菇、成縣土豬肉等全面上線，甚至成縣奇石也賣到了網(wǎng)上，目前僅帶“成縣”字樣的淘寶店鋪達到159家，經(jīng)營產(chǎn)品1058種。為推動電商事業(yè)發(fā)展，縣上成立了電商協(xié)會，縣委書記當顧問，持續(xù)推動；頻繁請來全國電商大佬，做培訓，搞研討，提建議，全面促進；四處奔走，走出去，請進來，吸引一批企業(yè)和人才加入成縣電商隊伍；啟動籌建電商產(chǎn)業(yè)園和農(nóng)產(chǎn)品交易中心，解決產(chǎn)品供應、配送、培訓等問題，電商產(chǎn)業(yè)鏈全線運轉(zhuǎn)起來。

 

　　回顧成縣一年多的電商實踐，最重要的啟示是，選擇一個優(yōu)勢品種，集中推、整體推，在一點率先突破，帶動電商全面發(fā)展和全民電商創(chuàng)業(yè)，值得總結(jié)和推廣。