三步搞定一個產(chǎn)品的公眾號定位策劃

時間：2016-01-07 09:16 次來源：未知

　　[ 第一步：環(huán)繞痛點 ]

　　每個產(chǎn)品、每個品牌都有存在的價值，而這個價值就是痛點。比如報紙的讀者需求的是時效性實事、西餐的讀者需求的是西餐的高端享受、母嬰的讀者需求的是育兒的安全知識。所以，先針對用戶打造一個理念出來，順便給定位策劃一個效果的要求。

　　接著就是自然而然的定位（注意，此處的定位是虛的，但也是甲方或者老板最想看到的。然后，沒有任何意義）。

　　定位有了，我們就要落地，而這個內(nèi)容直接放置在菜單上。

　　三步搞定一個產(chǎn)品的公眾號定位策劃

　　[ 第二步：構(gòu)建觸感 ]

　　理念打造了框架，但是沒有場景，沒人知道究竟要怎么推廣、怎么對話、怎么與企業(yè)業(yè)務(wù)接軌。所以，給企業(yè)一個用此策劃的理由，而這個理由，一定要建立于企業(yè)或產(chǎn)品的收益點之上。

　　所以，我們需要一個對外形象，在微信公眾號里，形象就會基礎(chǔ)信息構(gòu)架。

　　其中設(shè)計風(fēng)格，一定要做足文章，首圖樣式、推送樣式、文章排版樣式、H5界面參考等，能多放就多放。策劃案，沒有一個是成型的，所以案例是可信度的最大衡量標(biāo)準(zhǔn)。

　　[ 第三步：提出手段 ]

　　公眾號到了第三步，就基本完成了，可離說服客戶還缺少一個執(zhí)行力，或許是因為業(yè)務(wù)、或許是因為KPI，總之，你需要提出運(yùn)營的手段。

　　做推廣的人很明白，真正執(zhí)行時的手段飄忽不定，或跟熱點、或造勢而為、或文字、或回復(fù)、或語音。但凡事都有規(guī)律，東方不亮西方亮，學(xué)會繞著執(zhí)行力走。

　　內(nèi)容制作流程一定要有邏輯性，如果有能力，最好標(biāo)記出審核環(huán)節(jié)，應(yīng)急階段，錯誤公告補(bǔ)救等內(nèi)容，從而讓甲方或老板有安全感。友情提示，多用思維導(dǎo)圖對執(zhí)行有好處。

　　推廣方式不要太細(xì)，說個大概即可，既然別人用你，就說明他自己做不了這部分內(nèi)容，說的過多，不僅會輕量化前面微信搭建的分量，還會給執(zhí)行增加規(guī)則。

　　運(yùn)維機(jī)制一定要體現(xiàn)執(zhí)行的反應(yīng)力，日常機(jī)制、熱點機(jī)制、危機(jī)公關(guān)機(jī)制等。

　　這樣，你的方案就能很快通過了。

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