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從人性出發(fā)：剖析軟文標(biāo)題創(chuàng)作的思維
時(shí)間：2016-04-25 07:20
次來(lái)源：未知
之前寫過一篇文章叫《【思維篇】“利他思維”在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)至關(guān)重要》，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的就是我們?cè)谧鲞\(yùn)營(yíng)的時(shí)候，制定策略一定要先考慮用戶體驗(yàn)，對(duì)用戶有沒有價(jià)值，能不能滿足用戶某種需求!我們今天要講的是我們運(yùn)營(yíng)工作中非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)——給自己的軟文寫一個(gè)牛逼的標(biāo)題!
之前經(jīng)常能在網(wǎng)上看見這樣的新聞：只是更改了一下微信文章的標(biāo)題，閱讀量卻比原來(lái)翻了好幾倍!可見標(biāo)題的力量對(duì)于閱讀數(shù)量的增加絕對(duì)不容小覷。畢竟用戶接觸你文章的第一印象還是你的標(biāo)題(當(dāng)然文章質(zhì)量也很重要)，還是回到我們一開始說的論點(diǎn)，從用戶心理需求的角度出發(fā)，我們一起來(lái)討論一下用戶到底都對(duì)哪些文章比較感興趣，希望看完這些能對(duì)你后面寫文章標(biāo)題找到自己的思路。
我不喜歡想很多網(wǎng)上總結(jié)的寫軟文標(biāo)題的技巧，因?yàn)楫?dāng)時(shí)看你可能感覺很高大上，但是說白了，那是別人總結(jié)出來(lái)的，等到你自己去寫的時(shí)候可能還是沒有思路，因?yàn)槟銢]有把別人的考慮思維給學(xué)過來(lái)，你看到的只是他總結(jié)的成果，所以在這里我希望分享給大家的是除了活生生的例子，更重要的是告訴你怎么通過分析人性去找思路，做到這些之后，方法是必然產(chǎn)物，這個(gè)對(duì)你說可能更加有價(jià)值!
一、刺激視覺感觀的點(diǎn)
說白了，就是能對(duì)目標(biāo)用戶視覺方面產(chǎn)生刺激的元素，這些元素有很多，這里簡(jiǎn)單分享一下：
1、特殊符號(hào)：如“?”、“!”、“【】”、“……”、“@”以及很多網(wǎng)上現(xiàn)成的微信圖文標(biāo)題符號(hào)，這些甚至已經(jīng)成為了一些公號(hào)寫作者的習(xí)慣，人們看到這些符號(hào)的時(shí)候會(huì)有不同的感受，有感觀也有內(nèi)心的，如嘆號(hào)表示驚訝，省略號(hào)很好的突出了懸念，欲言又止，問號(hào)更是勾起了用戶的好奇心理……而這些就是刺激用戶視覺感觀的點(diǎn);
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2、數(shù)字敏感：帶上數(shù)字給人的感覺信息量很高，而且迫切想知道到底是哪幾點(diǎn)，而且總結(jié)性的闡述一直都是用戶喜歡的，能激發(fā)人們打開文章獲取有價(jià)值東西的欲望!
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二、觸動(dòng)用戶心理的點(diǎn)
1、好奇心理：好奇是每個(gè)人與生俱來(lái)的，既然這么具有普遍性，我們?cè)趯憳?biāo)題的時(shí)候當(dāng)然要用好!
要讓別人好奇，就是要吊胃口，這在生活有很多種情形，比如普遍背后的特殊，理所當(dāng)然背后轉(zhuǎn)折，提問和反問，對(duì)過分夸大的好奇，對(duì)故事懸念好奇，不勞而獲心理(別人總結(jié)成果直接給他)，兩種反差對(duì)比的心理，你懂得心理，明星名人探知心理等;
A、普遍背后的特殊化
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修改后：最可愛的10種狗狗總結(jié)，尤其喜歡第8種!
B、理所當(dāng)然背后轉(zhuǎn)折
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修改后：這是一個(gè)看起來(lái)非常普通的婚禮，但是知道真相后，我落淚了
C、提問和反問
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D、對(duì)過分夸大的好奇
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修改后：我最近在讀全宇宙最牛逼的1本書，思考最有深度的3個(gè)問題…
E、對(duì)故事懸念好奇
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F、兩種反差對(duì)比的心理
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G、“你懂得”心理
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H、明星名人探知心理
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關(guān)于好奇心理其實(shí)還有很多，這就需要我們平時(shí)要做好總結(jié)，然后不斷去自己實(shí)踐，同一個(gè)標(biāo)題使用每一種好奇心理去從新編寫，可能下一個(gè)牛逼的軟文標(biāo)題就來(lái)自于你!
2、從眾心理：“三人成虎”，自古以來(lái)中國(guó)人就喜歡從眾，特別是周圍人都在關(guān)注的時(shí)候這種心理更加強(qiáng)烈;
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3、雞湯心理：本人一度之前對(duì)心理雞湯非常不感冒，但是即使這樣，每次看見別人發(fā)的那些雞湯，卻忍不住的想去看看，可能它真的能說到我們的心坎里去，這就是人的好奇心理!
實(shí)例干貨：
修改前：堅(jiān)持到底就會(huì)勝利!
修改后：放棄肯定會(huì)失敗，堅(jiān)持有可能會(huì)成功!
4、對(duì)號(hào)入座心理：就是我們?cè)谡f另外一個(gè)東西，或者說一樣很具有普遍性的一種現(xiàn)象，用戶通常都會(huì)想想自己是不是也是這樣，比如測(cè)屬相和星座的運(yùn)氣，那么這種屬相和星座的人就會(huì)有轉(zhuǎn)發(fā)的沖動(dòng);
實(shí)例干貨：
修改前：情商到底體現(xiàn)在哪些方面?
修改后：符合這些特點(diǎn)，你的情商就打敗了99%身邊的朋友!
5、不勞而獲心理：何為不勞而獲，就是直接把別人成果拿過來(lái)，比如分享的教程，知識(shí)，經(jīng)驗(yàn)等;
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修改后：史上最全的100條Excel實(shí)戰(zhàn)技巧寶典
6、恐懼心理：每一個(gè)都有恐懼心理，有時(shí)候其實(shí)事情本身并沒有那么的可怕，但是經(jīng)過文案的修飾，可能會(huì)達(dá)到意想不到的效果!
實(shí)例干貨：
修改前：哪些水果對(duì)我們身體有好處?
修改后：原來(lái)這些水果可以預(yù)防癌癥!
7、選擇糾結(jié)癥：相信很多都有這樣的困惑，就是面臨幾種選擇的時(shí)候會(huì)表現(xiàn)出很猶豫，甚至是糾結(jié)，那么我們要寫文章標(biāo)題的時(shí)候，我們通過可以拋出兩種或者更多的選擇，然后用戶問號(hào)的形式展現(xiàn)，效果會(huì)非常不錯(cuò)!
實(shí)例干貨：
修改前：如何把握幫忙兄弟的尺度?
修改后：幫忙的尺度：為兄弟兩肋插刀或插兄弟兩刀?
8、情感共鳴心理：一個(gè)好的引起情感共鳴的好標(biāo)題，應(yīng)該分為這幾個(gè)階段：乍一看很驚訝——仔細(xì)揣摩還有點(diǎn)道理——細(xì)想一種強(qiáng)烈的認(rèn)同感油然而生!引起用戶情感共鳴的東西是非常難能可貴的。
實(shí)例干貨：
修改前：一個(gè)頂尖的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師有什么標(biāo)準(zhǔn)?
修改后：我敢這樣說!一個(gè)頂尖的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師頂半個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理!
寫在最后
想要寫好軟文標(biāo)題，就3個(gè)步驟：多琢磨!多多琢磨!經(jīng)常多多琢磨!說了這么多的用戶心理，其實(shí)目的就是一個(gè)：要站在人性的角度去換位思考，假如你是用戶，看了你自己寫的標(biāo)題，有沒有想點(diǎn)下去的沖動(dòng)?如果連你自己都說服不了你自己，刪了重寫，如果你自己想點(diǎn)擊，那說明你已經(jīng)在朝著好的方向走了!
