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  • 三類關(guān)鍵詞之導(dǎo)航類關(guān)鍵詞

    時(shí)間:2012-04-06 08:53 來源:未知
    導(dǎo)航類關(guān)鍵詞指的是用戶在搜索特定關(guān)鍵詞時(shí),他知道自己想去哪個(gè)網(wǎng)站,只是不記得網(wǎng)址或懶得自己輸入網(wǎng)址。所以在搜索引擎直接輸入品牌名稱或與特定品牌相關(guān)的關(guān)鍵詞,通常這類關(guān)鍵詞排在第一位就應(yīng)該是用戶想要訪問的網(wǎng)站了。
       有的導(dǎo)航型關(guān)鍵詞非常明確,不如QQ郵箱登陸、東京商城官方網(wǎng)站。這種關(guān)鍵詞最符合用戶意圖的結(jié)果只有一個(gè),沒有其他解釋。有的導(dǎo)航型搜索稍微有一些模糊,比如搜索京東商城、淘寶,用戶既有可能訪問東京商城或淘寶網(wǎng)站,也有可能想看新聞或評價(jià)等。
         導(dǎo)航類關(guān)鍵詞常常搜索量巨大,導(dǎo)航類關(guān)鍵詞占所有搜索的大致10%,這是一個(gè)不小的比例。甚至在Google中搜索百度、在百度中搜索Google都大有人在。
          用戶心里明知道想訪問那個(gè)網(wǎng)站,卻在搜索引擎中搜索,通常是因?yàn)楝F(xiàn)在的用戶把搜索引擎當(dāng)書簽使用,懶得把網(wǎng)址放入書簽,也懶得自己輸入網(wǎng)址,干脆到搜索引擎搜索,然后直接點(diǎn)擊第一個(gè)結(jié)果。
          自己的品牌名稱被搜索時(shí),網(wǎng)站排在第一是必要的,好在只要網(wǎng)站做的不是太爛,這相對容易做到。
           競爭對手或其他相關(guān)品牌,被當(dāng)做導(dǎo)航型關(guān)鍵詞搜索時(shí)對知己是個(gè)機(jī)會,在搜索廣告領(lǐng)域,使用他人注冊商標(biāo)、品牌名有一些爭議。現(xiàn)在通常認(rèn)為,用戶搜索任何品牌、商標(biāo),任何人都可以對這個(gè)關(guān)鍵詞競價(jià)。但是廣告文案中不允許出現(xiàn)其他公司的注冊商標(biāo)和品牌名稱。
          在自然搜索方面限制更少,用戶搜索競爭對手品牌時(shí),你的網(wǎng)站排到前面并沒有法律或道德的限制,只要不使用欺騙性手法,比如在頁面上暗示與原商標(biāo)、品牌有關(guān)系,售賣非法產(chǎn)品,搜索導(dǎo)航類關(guān)鍵詞,你的網(wǎng)站排在前面,從直接競爭對手的品牌搜索中獲得流量,是一個(gè)可以接受而且目標(biāo)比較金準(zhǔn)的手法。
    當(dāng)然在自己頁面中,出現(xiàn)突出競爭對手,品牌名稱一般不大合適,要想在競爭對少的導(dǎo)航型關(guān)鍵詞中排名靠前,加強(qiáng)外部鏈接和錨文字是主要的方法。