在討論具體外部鏈接之前，我們先來討論建設(shè)外部鏈接時(shí)需要遵循的幾個(gè)原則。
1.難度越大，價(jià)值越高
   實(shí)際操作過SEO的人都知道，原創(chuàng)內(nèi)容和外部鏈接是兩個(gè)難點(diǎn)，都是費(fèi)時(shí)費(fèi)力的工作。外部鏈接甚至無法保證有投入就能有產(chǎn)出，獲得好的外部鏈接就更難了。
   不過一般來說，越是難度越大的鏈接，效果越好。SEO人員千萬不能因?yàn)榈谝淮温?lián)系時(shí)被拒絕就灰心喪氣而放棄。很多時(shí)候從權(quán)重高的博客、新聞網(wǎng)站、論壇獲得鏈接，需要與對(duì)方站長聯(lián)系很多次，有時(shí)不能上來就要求鏈接，還要先于對(duì)方交朋友、互相幫助，有了一定交情后要求鏈接，才能變的更自然。
   一些權(quán)重高的網(wǎng)站并不接受友情鏈接，只有對(duì)方了解你、相信你之后，才可能給你一個(gè)單項(xiàng)鏈接。這個(gè)過程也需要花上幾個(gè)月時(shí)間。越是這種難以獲得的鏈接，才越有效果。
2.內(nèi)容是根本
“內(nèi)容為王，鏈接為后”是SEO行業(yè)老生常談。有一些網(wǎng)頁內(nèi)容就質(zhì)量來說并不似最好的。但因?yàn)殒溄拥年P(guān)系排名最好，所以有的SEO人員認(rèn)為鏈接才是最重要的不過我依然認(rèn)為內(nèi)容為王，鏈接為后，原因在于高質(zhì)量的內(nèi)容可以帶來高質(zhì)量的鏈接，而鏈接不能使你網(wǎng)站產(chǎn)生內(nèi)容，所以最后其實(shí)無法獲得高質(zhì)量外部鏈接。
就像搜索引擎不在乎你的網(wǎng)站一樣，其他站長也不在乎你的網(wǎng)站。但站長都在乎自己網(wǎng)站的用戶。要讓對(duì)方鏈接到你的網(wǎng)站，你必須為對(duì)方網(wǎng)站用戶提供價(jià)值，最重要的價(jià)值就是高質(zhì)量的內(nèi)容。站長在自己網(wǎng)站不能提供足夠的內(nèi)容時(shí)，才會(huì)以外部鏈接的形式導(dǎo)向其他提供相關(guān)內(nèi)容的網(wǎng)站。天下沒有白吃的午餐，沒有高質(zhì)量的內(nèi)容，獲得鏈接就只能是交換、購買或垃圾鏈接。
3.內(nèi)容相關(guān)
尋找外部鏈接時(shí)，內(nèi)容相關(guān)性是最重要的考量標(biāo)準(zhǔn)之一。正因?yàn)槿绱�，參與相關(guān)論壇的討論，訪問同行業(yè)內(nèi)其他人的博客并留言，相互溝通和支持，成為行業(yè)內(nèi)的積極參與者，對(duì)每個(gè)SEO人員來說都是很重要的。
4.鏈接來源廣泛
什么樣的鏈接是好鏈接，但一個(gè)正常的網(wǎng)站不可能全部都是好的鏈接，而沒有一般的、甚至質(zhì)量比較差的鏈接。進(jìn)行外部鏈接建設(shè)時(shí)，也應(yīng)該大致上使外部鏈接構(gòu)成自然、隨機(jī)，來源廣泛，呈現(xiàn)出健康的特征。
這里所說的來源包括：

1. 網(wǎng)站種類。既有博客鏈接，也有鏈接簽名，又有新聞網(wǎng)站，社會(huì)媒體，商業(yè)網(wǎng)站等。
2. 鏈接位置。既有出現(xiàn)在頁腳、導(dǎo)航的鏈接，也有正文的鏈接。前面說過正文中鏈接效果最好，但一個(gè)網(wǎng)站的外部鏈接全都處在正文中也不正常，操作痕跡太明顯。全是頁腳的鏈接就更不像是對(duì)用戶有幫助的鏈接。
3. 各種PR值的鏈接都有。正常的網(wǎng)站一定有來自高PR值、高權(quán)重的鏈接，也有來自低PR值的鏈接，甚至沒有PR值的鏈接。如果一個(gè)網(wǎng)站的外部鏈接全都來自高PR值的鏈接頁面，就會(huì)顯得很可疑，按常理推斷，恐怕以購買鏈接的最多。
4. 不同域名。盡可能從不同種類域名獲得鏈接。.com .net .org ，也有政府、學(xué)校網(wǎng)站，還有可能有不同國家域名的鏈接�？傆蛎麛�(shù)越多越好。
5. IP地址。只要不是鏈接工廠，正常外部鏈接得到的效果，一定是鏈接來自大部分分散的IP地址，之間沒有什么關(guān)系。如果大部分鏈接來自幾個(gè)特定IP地址，被懷疑為鏈接工廠的可能性將大大提高。
6. 新舊網(wǎng)站。和PR一樣，外部鏈接應(yīng)該來之各種歷史的網(wǎng)站，既有新的，也有舊的。

5.深度鏈接
購買鏈接、交換鏈接一般僅限于首頁及幾個(gè)重要分類頁面，很難顧及到網(wǎng)站上的大量內(nèi)頁。一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容吸引外部鏈接的網(wǎng)站，則不僅首頁有鏈接，還能自然吸收到鏈至內(nèi)頁的深度鏈接。
深度鏈接不僅使外部鏈接構(gòu)成趨向自然，對(duì)內(nèi)頁權(quán)重也有很大影響。我們注意到一個(gè)現(xiàn)象，很多網(wǎng)頁首頁P(yáng)R值不錯(cuò)，按正常情況，一級(jí)分類頁面的PR值和權(quán)重因該之比首頁差一個(gè)等級(jí)。實(shí)際上卻不一定這樣，很多一級(jí)分類頁面PR值為零，從排名能力看這些分類頁面似乎沒有前部接收到內(nèi)部鏈接傳遞過來的權(quán)重。只有當(dāng)這些分類頁面本身有外部連接時(shí)。PR值、排名能力和權(quán)重才能提升到應(yīng)有的為位置。也就是說沒有外部鏈接的內(nèi)頁，似乎連內(nèi)部鏈接的權(quán)重也不能完全體現(xiàn)出來，有了外部鏈接，內(nèi)頁的內(nèi)部鏈接權(quán)重及排名才能被釋放出來。
6.錨文字分散自然
前面說過錨文字對(duì)頁面相關(guān)性影響很大，以目標(biāo)關(guān)鍵詞作為錨文字的效果最好。但錨文字高度集中又是長長被懲罰的原因，所以錨文字的構(gòu)成也必須自然而然。
7.平穩(wěn)持續(xù)增加
  外部鏈接建設(shè)最忌諱突擊，花一個(gè)月時(shí)間增加大量外部鏈接，看到效果后卻不再持續(xù)增加。真正對(duì)用戶有用的網(wǎng)站，外部鏈接都是隨時(shí)間平穩(wěn)增加的,然后幾個(gè)月沒有動(dòng)靜了，不如把精力分配到幾個(gè)月時(shí)間里，每個(gè)月增加二三十個(gè)，并堅(jiān)持下去。
8.質(zhì)量高于數(shù)量
外部鏈接畢竟只是排名因素之一，雖然可能是最重要的因素。外部鏈接絕對(duì)數(shù)量排名并不是線性關(guān)系。一個(gè)高質(zhì)量的外部鏈接常常比幾十個(gè)幾百個(gè)低質(zhì)量的鏈接有效的多。這是在Google排名中更明顯。
統(tǒng)計(jì)一下Google排名前兩頁的頁面外部鏈接數(shù)量就可以看到，排名位置與鏈接絕對(duì)數(shù)量呈隨機(jī)關(guān)系，看不出明顯關(guān)聯(lián)。但是兩個(gè)高質(zhì)量鏈接常常是排名有致的飛躍。這也是很多SEO查看排名時(shí)疑惑的地方，有的頁面從鏈接數(shù)量看沒什么值得稱道的地方，排名卻穩(wěn)穩(wěn)處于前列 — 我們不一定發(fā)現(xiàn)質(zhì)量最高、真正起作用的那幾個(gè)鏈接。
這里所說的外部鏈接原則實(shí)際上針對(duì)的是刻意的人工外部鏈接建設(shè)，對(duì)新站、小站來說也是不得已而為之。如果是真正以高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容取勝的網(wǎng)站，人工外鏈建設(shè)可能是不必要的，其他站長資源自發(fā)給予鏈接的數(shù)量就已經(jīng)足夠了，而且完全符合上面討論的原則。