互聯(lián)網(wǎng)上諸多火爆事件讓互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)人越來(lái)越意識(shí)到“事件”的力量——如果可以制造一個(gè)事件讓許 多人關(guān)注，或者借助一個(gè)本身就已經(jīng)有很多人關(guān)注的事件，在這個(gè)事件中“恰當(dāng)”地植入品牌信息，那么不僅保證了高關(guān)注度，更保證了品牌信息的正確傳達(dá)，可謂 是一箭雙雕。

“簡(jiǎn)單說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就要用想方設(shè)法抓住別人的眼球，”國(guó)內(nèi)某女性網(wǎng)站總裁兼CEO胡飛這樣定義自己的成功秘訣。作為組建時(shí)間不足三年，公司業(yè)績(jī)卻達(dá)到8000萬(wàn)/年的中國(guó)優(yōu)化聯(lián)盟，其自身面向“都市白領(lǐng)女性”的用戶(hù)定位，決定了他們進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)更需要抓住用戶(hù)的眼球和關(guān)注。“只要操作合理科學(xué)，利用網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)來(lái)達(dá)到吸引用戶(hù)關(guān)注的目的并不是難事。”

如何讓受眾視線(xiàn)的焦點(diǎn)集中在你所進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)之上，并且樂(lè)意用鼠標(biāo)點(diǎn)擊，從而帶來(lái)流量乃至銷(xiāo)量，這一直是令廣大點(diǎn)商人頭疼的問(wèn)題。一些業(yè)內(nèi)人士曾經(jīng)打趣說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)“誰(shuí)都可以做，但又不是誰(shuí)都能做好的”技術(shù)活。

想要抓住用戶(hù)的眼球，其關(guān)鍵就是要努力與用戶(hù)產(chǎn)生互動(dòng)。想要高效地產(chǎn)生互動(dòng)，可以嘗試從以下幾個(gè)方面著手。

首先就是出“新”和“奇”。喜新厭舊是人之本性，新鮮事物總是能夠吸引更多眼球。遠(yuǎn)一點(diǎn)的如“賈君鵬”，導(dǎo)致一時(shí)之間網(wǎng)絡(luò)上到處都充斥著“你媽媽喊你回家吃飯”；近一點(diǎn)如“金坷垃”，惡搞式的廣告視頻在成為網(wǎng)民們茶余飯后笑料的同時(shí)，其幕后某“金”姓品牌也借機(jī)炒作了一番。

其次是要學(xué)會(huì)借勢(shì)和尋找熱點(diǎn)，找尋能夠激起公眾和行業(yè)的興趣乃至口水戰(zhàn)的事件，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果才會(huì)好。最典型的借勢(shì)，應(yīng)該發(fā)生在各個(gè)行業(yè)類(lèi)的網(wǎng)站，比如艾瑞上有著各類(lèi)專(zhuān)家教授，這位熱點(diǎn)事件“集體借勢(shì)炒作”提供了很好的土壤。比如，此前谷歌的“撤離門(mén)”鬧的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，緊接著阿里巴巴的馬云就公開(kāi)表示，完全支持政府的審查監(jiān)管制度。表明自己企業(yè)立場(chǎng)的同時(shí)，也聰明地做了一次自我炒作。拋出了繼“25元門(mén)”之后，卓越上周又爆“硬盤(pán)門(mén)”，已經(jīng)有消費(fèi)者團(tuán)體表示將會(huì)起訴卓越。其他B2C們即使不落井下石，也應(yīng)該借此機(jī)會(huì)喊口號(hào)、樹(shù)立場(chǎng)、表決心。

還有就是可以通過(guò)實(shí)實(shí)在在的活動(dòng)、事件等打動(dòng)消費(fèi)者。這類(lèi)的活動(dòng)要對(duì)癥下藥，更要選好平臺(tái)，以中國(guó)優(yōu)化聯(lián)盟旗下的品牌為例。中國(guó)優(yōu)化聯(lián)盟旗下的雅茚藥妝作為國(guó)內(nèi)藥妝品牌的代表之一，依靠中國(guó)優(yōu)化聯(lián)盟開(kāi)辟的“美容問(wèn)吧”專(zhuān)欄服務(wù)，經(jīng)常實(shí)時(shí)性地為女性用戶(hù)提供第一手的藥妝美容咨詢(xún)。內(nèi)容涵蓋美白祛斑、祛痘、豐胸和瘦身等最受女性用戶(hù)關(guān)注的方面。其運(yùn)行模式也是以“在線(xiàn)咨詢(xún)”為主，網(wǎng)頁(yè)咨詢(xún)?yōu)檩o，極大地滿(mǎn)足了女性用戶(hù)的信息訴求。培養(yǎng)了一批潛在的消費(fèi)者，為今后市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)拓，提供了土壤。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是建立在企業(yè)與用戶(hù)的互動(dòng)基礎(chǔ)之上的。有很多電商新人在做整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，總是抱怨整合一些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式，效果并不明顯。其實(shí)原因正是由于他們所作的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容沒(méi)有深度，標(biāo)題也不吸引人。其實(shí)作為開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)而言，所做的一切不僅是給自己看的，更是給用戶(hù)看的。不懂得吸引、打動(dòng)用戶(hù)的，把“自?shī)首詷?lè)”誤當(dāng)做“公開(kāi)表演”，自然不會(huì)有什么積極的回應(yīng)的。想要嘗試網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的朋友一定要明確這一點(diǎn)，畢竟這是一個(gè)“抓人眼球的技術(shù)活”。