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未來互聯(lián)網(wǎng)四大巨頭割據(jù)與競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析
四巨頭:阿里集團(tuán),騰訊,百度,盛大集團(tuán)
周六北大互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)袖論壇當(dāng)晚在光華管理學(xué)院聽艾瑞宣講會(huì),對(duì)提出的一個(gè)問答做延展思考。
問:未來互聯(lián)網(wǎng)四大巨頭后形成怎樣競(jìng)爭(zhēng)格局
答:阿里集團(tuán),騰訊,百度,略領(lǐng)先,出現(xiàn)產(chǎn)品線重疊競(jìng)爭(zhēng),原因是均為平臺(tái),盛大集團(tuán)次之。
互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的代表,未來的競(jìng)爭(zhēng)將越來越趨向集中化。平臺(tái)化發(fā)展是必然,盛大集團(tuán)也在以自己的方式進(jìn)行平臺(tái)化演進(jìn)。個(gè)人的觀點(diǎn)從總的趨勢(shì)上看,誰在資本市場(chǎng)取得戰(zhàn)略勝利,越有機(jī)會(huì)取得領(lǐng)先,包容與開發(fā)的企業(yè)文化和意識(shí)形態(tài)將有助于未來的角逐。未來阿里集團(tuán)和騰訊有可能以包容性,“和”與 “德”成多一些的幾率,而創(chuàng)新是新經(jīng)濟(jì)的動(dòng)力,盛大和百度的創(chuàng)新能力影響到競(jìng)爭(zhēng)格局。
梅卡菲定律:網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值總和等于網(wǎng)絡(luò)參與成員數(shù)目的平方。也就是說加入一些成員可以顯著增加所有成員的價(jià)值。在未來的互聯(lián)網(wǎng)世界,用戶體驗(yàn)需求驅(qū)動(dòng)應(yīng)用的發(fā)展,而應(yīng)用的發(fā)展又帶動(dòng)用戶體驗(yàn)規(guī)模。從應(yīng)用程度排名上看,互動(dòng)娛樂將是由創(chuàng)新為主導(dǎo)的最主要變數(shù),在內(nèi)容上,誰滿足了廣大人民群眾的娛樂體驗(yàn)需求,誰將獲得最大的機(jī)會(huì)。
未來四大巨頭競(jìng)爭(zhēng)都將動(dòng)用“核武器”,“以人為本”,用戶行為分析數(shù)據(jù)挖掘分析管理將成為基礎(chǔ)之一。阿里集團(tuán)是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)首先正式采用SPSS 統(tǒng)計(jì)分析工具,騰訊的數(shù)據(jù)分析部門有百人規(guī)模,百度的數(shù)據(jù)分析覆蓋中國(guó)基本網(wǎng)民,盛大集團(tuán)游戲更是以用戶行為出發(fā)點(diǎn)的代表?梢娫诹私夂驼莆沼脩粜袨楹托枨蠓矫,遠(yuǎn)未到分出結(jié)果的時(shí)候。
“資本”是另一個(gè)超級(jí)武器,如果在市場(chǎng)上不能取勝,通過資本運(yùn)作的方式狙擊收購未嘗不是一種策略。四巨頭均為上市公司,在現(xiàn)金流方面,阿里集團(tuán)領(lǐng)先,首先是現(xiàn)金儲(chǔ)備,其次是企業(yè)文化的包容性,此外應(yīng)用方面的高集中度,容易與其他產(chǎn)生互補(bǔ)。而在贏利能力方面,騰訊今年的營(yíng)業(yè)額已經(jīng)達(dá)到百億人民幣規(guī)模,難得的是依然保持較高的增長(zhǎng)率。盛大集團(tuán)在資本運(yùn)營(yíng)方面有獨(dú)到之處,未來幾年將會(huì)孕育出更多的上市公司。百度的股權(quán)結(jié)構(gòu)使得資本擴(kuò)張能力很強(qiáng),總的說來資本的角逐充滿變數(shù),未來不排除巨頭之間資本層面的融合可能性。
在企業(yè)戰(zhàn)略方面,阿里集團(tuán)高屋建瓴,出手皆是壟斷要害,占有率均為第一。電子商務(wù)B2C C2C 虛擬支付;騰訊則將一點(diǎn)做到極大化,用IM構(gòu)筑平臺(tái),以網(wǎng)絡(luò)溝通的本質(zhì),打通加載PC互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用;百度將互聯(lián)網(wǎng)最本質(zhì)應(yīng)用壟斷;盛大以用戶需求和創(chuàng)新出發(fā),逐步構(gòu)筑娛樂平臺(tái)。在未來戰(zhàn)略方面,盛大集團(tuán)瞄準(zhǔn)了三網(wǎng)合一的家庭娛樂平臺(tái)的機(jī)會(huì),阿里集團(tuán)將世界貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)化的制高點(diǎn)占據(jù),騰訊和百度各自將溝通互動(dòng)與查找兩個(gè)基本點(diǎn)優(yōu)勢(shì)牢牢控制在手中。企業(yè)戰(zhàn)略短兵相接還有一段距離,雖然在一些領(lǐng)域有些交火,僅僅為試探。戰(zhàn)略空白區(qū)域1網(wǎng)絡(luò)安全 2網(wǎng)絡(luò)招聘 3網(wǎng)絡(luò)旅游 4網(wǎng)絡(luò)教育 5網(wǎng)絡(luò)理財(cái)
局限與機(jī)會(huì)
阿里集團(tuán)的局限在于互動(dòng)娛樂方面的底蘊(yùn)不足,雖然在“淘寶”“支付寶”上擁有大量潛在資源,如何兌現(xiàn)還缺乏經(jīng)驗(yàn)和手段。
騰訊的局限在于用戶的復(fù)雜程度,當(dāng)下QQ注冊(cè)用戶是網(wǎng)民用戶的三倍,分類與良好應(yīng)用是一件很頭痛的事。
百度和盛大分析留待以后私下環(huán)境,不宜公開談?wù)摗?/strong>
互聯(lián)網(wǎng)充滿眾多機(jī)會(huì),屬于巨頭的挑戰(zhàn)運(yùn)營(yíng)商級(jí)別的機(jī)會(huì)在于政策與意識(shí)形態(tài)方面,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文化建設(shè)和規(guī)則的制定有行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者共同執(zhí)筆,獲得政府的認(rèn)可與意識(shí)形態(tài)的歸屬認(rèn)同將有利于未來的競(jìng)爭(zhēng)。多項(xiàng)法規(guī)政策與發(fā)展規(guī)劃掌握在相關(guān)部門手中,虛擬經(jīng)濟(jì)改變和挑戰(zhàn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)是一個(gè)漸進(jìn)的過程,變數(shù)叢生,僅做憑空猜想。
匆忙之間只寫這么多,對(duì)于關(guān)鍵點(diǎn)也沒有展開,復(fù)雜的格局有一些簡(jiǎn)單的道理在里面,德者居上,智者在前,時(shí)間會(huì)證明一切推斷。