在過去搜索引擎營(yíng)銷[搜索引擎營(yíng)銷:搜索引擎營(yíng)銷，是英文Search Engine Marketing的翻譯，簡(jiǎn)稱為SEM。就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能將營(yíng)銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。簡(jiǎn)單來說，搜索引擎營(yíng)銷就是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，利用人們對(duì)搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候盡可能將營(yíng)銷信息傳遞給目標(biāo)客戶。]的入門文章中，我們已經(jīng)討論了導(dǎo)入鏈接對(duì)成功排名的重要性。我們圍繞著這個(gè)話題已經(jīng)討論了許多問題，但我們還沒有發(fā)帖專門談?wù)剰乃阉饕�擎的角度來看，怎樣的鏈接建設(shè)才算是成功的。讓我們現(xiàn)在來補(bǔ)上這一段吧。
建立鏈接的重點(diǎn)是什么？
你的網(wǎng)站在網(wǎng)上就是代表的你自己。它是你企業(yè)的一項(xiàng)主要資產(chǎn)，它經(jīng)常被當(dāng)作你的網(wǎng)絡(luò)名片、宣傳冊(cè)、詳細(xì)的銷售說明書，相關(guān)文件材料，和一個(gè)重要的產(chǎn)品或（及）服務(wù)銷售分配點(diǎn)。它還是你一顯互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)領(lǐng)域?qū)ｉL(zhǎng)的地方。如果你的網(wǎng)站在上網(wǎng)用戶感興趣的主題上給他們提供了有價(jià)值的東西，那你有必要讓全世界都知道。想想你對(duì)人性改善有所貢獻(xiàn)的壯舉吧（或者，至少有機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)變那么一點(diǎn)）。
鏈接建設(shè)是一種非常重要的網(wǎng)上自我推銷形式。你與其他網(wǎng)站管理員聯(lián)系，連接網(wǎng)站，并讓他們知道你有網(wǎng)站。如果你勤勤懇懇，把你的努力都一點(diǎn)一滴傾注到了你的網(wǎng)站中，那把這種價(jià)值證明給他們看，他們就會(huì)通過返回鏈接幫助他們自己的顧客到你的網(wǎng)站。我的朋友，這才是鏈接建設(shè)的精華所在。
把鏈接建設(shè)當(dāng)作是你在網(wǎng)上建立聲譽(yù)的機(jī)會(huì)。由于你的網(wǎng)站可能是你最有價(jià)值的資產(chǎn)之一，所以要把鏈接建設(shè)當(dāng)作是首要的商務(wù)建設(shè)工作。不要錯(cuò)誤的認(rèn)為它會(huì)立即讓人滿意。成功的鏈接建設(shè)需要長(zhǎng)期的投入，不是一蹴而就或是個(gè)把人力投入就能解決的。你需要不斷地在鏈接建設(shè)上投入創(chuàng)造力和時(shí)間。好事情總是光顧那些有耐性的人（和工作中機(jī)靈的人！）
Bing在鏈接建設(shè)方面的策略
Bing在鏈接建設(shè)上面的定位簡(jiǎn)單明了——我們關(guān)心努力背后的意圖多過對(duì)鏈接建設(shè)技術(shù)使用的考慮。那就是說，技術(shù)使用一般為目的服務(wù)。請(qǐng)?jiān)试S我解釋。
Bing（除了其它搜索引擎的一般考慮外）最優(yōu)先考慮的是幫助搜索者通過搜索找到相關(guān)和有用的內(nèi)容。比起專門為搜索引擎爬蟲（又名機(jī)器人）做專門地搜索引擎優(yōu)化[搜索引擎優(yōu)化:搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization，簡(jiǎn)稱SEO）是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目的網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的排名的方式。]來，搜索引擎優(yōu)化技術(shù)的直接目標(biāo)最終是更有效的幫助用戶。
那些基于人們的需求，通過自己的網(wǎng)站為用戶產(chǎn)生增值的網(wǎng)站管理員們，會(huì)看到自己網(wǎng)頁排名增加的。那么這些增值來自哪里呢？是內(nèi)容好，獨(dú)創(chuàng)，以文本為主的內(nèi)容。
我怎么得到有價(jià)值的導(dǎo)入鏈接？
別犯錯(cuò)誤：得到正當(dāng)及高價(jià)值的導(dǎo)入鏈接，這可不是電視迷埋在沙發(fā)里邊吃薯片邊看電視那般簡(jiǎn)單的任務(wù)。它是一項(xiàng)艱難的工作。如果很容易就得到有價(jià)值的導(dǎo)入鏈接，那每個(gè)人都會(huì)做了，每個(gè)人得到的效果也就都一樣了——平庸。但并不是說這艱難的無法想象，或是無法成功。毅力與勤奮極其重要，但為了獲得那些有價(jià)值的導(dǎo)入鏈接，要有一些有價(jià)值和充滿智慧的東西。
我們之前已經(jīng)說過，再說一遍：內(nèi)容為王。你要想吸引到有價(jià)值的導(dǎo)入鏈接，在網(wǎng)頁上提供高質(zhì)量的內(nèi)容是唯一最重要的事情。如果你的內(nèi)容很獨(dú)特，并且對(duì)人們有用，結(jié)果自然會(huì)吸引到訪問者，并且自動(dòng)得到好的鏈接。通過對(duì)內(nèi)容的重視，久而久之，你的網(wǎng)站自然而然會(huì)獲得那些垂涎已久的導(dǎo)入鏈接。
但是不是所有的導(dǎo)入鏈接都可以創(chuàng)建呢？根本不是。你的重點(diǎn)目標(biāo)應(yīng)該是獲得在你從事的領(lǐng)域內(nèi)是權(quán)威的相關(guān)高質(zhì)量網(wǎng)站。
網(wǎng)站相關(guān)性
相關(guān)性對(duì)最終用戶很重要。好比你的網(wǎng)站內(nèi)容是講模型火車的，卻把一家非法醫(yī)藥品網(wǎng)站作為導(dǎo)入鏈接，這顯然與你的顧客興趣不符。除非這種網(wǎng)站導(dǎo)出鏈接所連接的網(wǎng)站與你的網(wǎng)站的內(nèi)容有相關(guān)性，不然這種不相關(guān)的鏈接的價(jià)值極�。ǘ�且如果你想操縱什么，甚至可能導(dǎo)致處罰你的網(wǎng)站）。為什么？因?yàn)楫?dāng)下有許多網(wǎng)站建立的唯一目的就是為了做友情鏈接[友情鏈接:友情鏈接是指互相在自己的網(wǎng)站上放對(duì)方網(wǎng)站的鏈接。必須要能在網(wǎng)頁代碼中找到網(wǎng)址和網(wǎng)站名稱，而且瀏覽網(wǎng)頁的時(shí)候能顯示網(wǎng)站名稱，這樣才叫友情鏈接。現(xiàn)在有很多所謂騙鏈接的，只是將對(duì)方的網(wǎng)站放在JS代碼里或者iframe里面，這樣的鏈接不能稱作友情鏈接，因?yàn)檫@樣的鏈接對(duì)站長(zhǎng)來說，沒有什么意義。]，這些網(wǎng)站連個(gè)明確的主題都沒有（除了有看似隨意，其實(shí)為了賺錢的導(dǎo)出鏈接）。因?yàn)檫@些網(wǎng)站對(duì)上網(wǎng)用戶找到有用信息毫無幫助，搜索引擎把它們當(dāng)作對(duì)最終用戶毫無用處的垃圾，因而把與它們鏈接的網(wǎng)站也當(dāng)作垃圾鏈接來處理。
你看，搜索引擎知道你的網(wǎng)站鏈接的每件事情。正如我們通過搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)爬蟲看到你的網(wǎng)站一樣，也同樣看到了和你鏈接的網(wǎng)站。我們既看到了你的網(wǎng)站內(nèi)容，也看到了和你鏈接的網(wǎng)站的內(nèi)容。稍微想想，如果徹底斷開了，導(dǎo)入鏈接的損失會(huì)很巨大。
權(quán)威網(wǎng)站
那么什么樣的鏈接是有價(jià)值的呢？其實(shí)很簡(jiǎn)單，不是嗎？因?yàn)橄嚓P(guān)性很重要，所以要對(duì)它保持最大的關(guān)注度，相關(guān)網(wǎng)站有最大的價(jià)值。擁有出色內(nèi)容的網(wǎng)站，有底蘊(yùn)的網(wǎng)站，有很強(qiáng)相關(guān)性的網(wǎng)站（基本上，這些網(wǎng)站都是自己領(lǐng)域內(nèi)的權(quán)威），都被看作是權(quán)威網(wǎng)站，把它們作為自己的導(dǎo)入鏈接。而作為權(quán)威網(wǎng)站，在選擇網(wǎng)站作為自己的導(dǎo)出鏈接時(shí)，也會(huì)選擇更有價(jià)值的（如果你想成為業(yè)界權(quán)威網(wǎng)站，就不能隨隨便便鏈接到不相關(guān)的垃圾網(wǎng)站上）。擁有搜索引擎優(yōu)化的好辦法、穩(wěn)步的發(fā)展歷史、出色的內(nèi)容，有權(quán)威的導(dǎo)入鏈接，就會(huì)得到權(quán)威的地位。你的導(dǎo)入鏈接相關(guān)性越強(qiáng)，越權(quán)威，搜索引擎就會(huì)認(rèn)為你的網(wǎng)站越權(quán)威。只要提供可靠的內(nèi)容，精明地打理鏈接建設(shè)，這些都是水到渠成的結(jié)果。
非正常
那么什么是非正常呢？非正常就是你想欺騙搜索引擎，利用操縱搜索引擎排名算法，設(shè)定網(wǎng)站內(nèi)容，以謀取更高的排名。這樣的欺騙手段可以相對(duì)無害地提升排名，但是這種急功近利地推銷無疑是一種欺詐行為，是無用之功。而且因?yàn)榇蟛糠炙阉饕�擎機(jī)器人會(huì)瀏覽整個(gè)網(wǎng)站，結(jié)果就是與我們鏈接的好網(wǎng)站慢慢會(huì)離開我們投入其它網(wǎng)站的懷抱，更糟糕的是，我們得為網(wǎng)站上這些狡詐行為負(fù)責(zé)。
如果搜索引擎工作人員覺察到一些網(wǎng)站不太正常，有可能在耍些陰謀詭計(jì)，就會(huì)對(duì)其作進(jìn)一步檢查，看其是否有如下行為（至少包括以下行為）：
1、導(dǎo)入鏈接數(shù)量在短期內(nèi)突然大幅增加
2、大部分導(dǎo)入鏈接來自不相關(guān)的博客[博客:博客，又譯為網(wǎng)絡(luò)日志、部落格或部落閣等，是一種通常由個(gè)人管理、不定期張貼新的文章的網(wǎng)站。]/網(wǎng)站
3、使用隱藏鏈接
4、從付費(fèi)的鏈接農(nóng)場(chǎng)，友情鏈接，或臭名昭著的“惡性鏈接”獲得導(dǎo)入鏈接
5、導(dǎo)出鏈接到臭名遠(yuǎn)揚(yáng)的垃圾網(wǎng)站
如果檢測(cè)到一個(gè)網(wǎng)站很有可能在操縱排名，將視違規(guī)的類型和嚴(yán)重性給予該網(wǎng)站一個(gè)垃圾等級(jí)系數(shù)。如果一個(gè)網(wǎng)站垃圾等級(jí)很高，將被懲罰降級(jí)。如果違規(guī)極其嚴(yán)重，該網(wǎng)站會(huì)被臨時(shí)，甚至永久地從搜索結(jié)果中清除。
利用網(wǎng)站管理員中心的反向鏈接工具
你對(duì)誰正在連接你的網(wǎng)站好奇嗎？你對(duì)Bing如何評(píng)估每個(gè)網(wǎng)站的權(quán)威性好奇嗎？看看這里： Bing的網(wǎng)站管理員中心的工具 ，里面有專門的反向鏈接工具。（如果你還沒有把你的網(wǎng)站在網(wǎng)站管理員中心注冊(cè)，看看關(guān)于Bing的網(wǎng)站管理員中心的工具可以學(xué)到更多東西。）登陸后，你可以點(diǎn)擊網(wǎng)站列表頁上你想檢查的網(wǎng)站（一名網(wǎng)站管理員可以在一個(gè)賬號(hào)下注冊(cè)多個(gè)網(wǎng)站），然后點(diǎn)擊反向鏈接工具標(biāo)簽。頁面分?jǐn)?shù)會(huì)顯示每一個(gè)鏈接網(wǎng)頁的相關(guān)值。
那我怎么做才能得到優(yōu)秀的，合法的導(dǎo)入鏈接？
OK，你已經(jīng)有了很棒的內(nèi)容，是不是希望好的導(dǎo)入鏈接會(huì)連接過來？只要你足夠有耐心，就會(huì)等到。但是有時(shí)候你想稍微改觀一點(diǎn)進(jìn)度，你想在合乎規(guī)定的前提下提速，那就要積極地去進(jìn)行鏈接建設(shè)！
我之前說過鏈接建設(shè)是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。但或許稱它是一項(xiàng)很需要?jiǎng)幽X子的工作更合適。這里有幾個(gè)聰明的點(diǎn)子，有利于改善你的網(wǎng)站，吸引顧客和業(yè)內(nèi)人士。注意，所有這些點(diǎn)子都是假定你已經(jīng)有了有益的，原創(chuàng)和專業(yè)的內(nèi)容，用戶想看你的內(nèi)容，相關(guān)網(wǎng)站的管理員想和你鏈接。好了，讓我們看看這些方法吧：
1、把你的網(wǎng)站打造成一個(gè)商業(yè)品牌，并且在你的網(wǎng)站內(nèi)容上始終體現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)
2、找出相關(guān)業(yè)內(nèi)的專家，產(chǎn)品評(píng)審人員，博主和媒體人員，并讓他們知道你的網(wǎng)站和網(wǎng)站內(nèi)容。
3、寫出并發(fā)布簡(jiǎn)潔和富含信息量的網(wǎng)絡(luò)新聞簡(jiǎn)報(bào)是發(fā)展的一種需要
4、把專業(yè)的文章公布到網(wǎng)絡(luò)文章目錄上去
5、加入一些相關(guān)博客和論壇[論壇:論壇又名網(wǎng)絡(luò)論壇BBS,是Internet上的一種電子信息服務(wù)系統(tǒng)。它提供一塊公共電子白板，每個(gè)用戶都可以在上面書寫，可發(fā)布信息或提出看法。]，如果覺得合適，你可以把自己網(wǎng)站的內(nèi)容貼過來（注意：一些博客和網(wǎng)站給用戶生成內(nèi)容（UGC）中創(chuàng)建的鏈接加入了“搜尋引擎別計(jì)算此鏈接權(quán)重[權(quán)重:就是搜索引擎對(duì)站點(diǎn)權(quán)威的判斷。這些可以參照上面的比方，如果權(quán)重高的網(wǎng)站以鏈接的方式指向你，就是對(duì)你網(wǎng)站的肯定，不然權(quán)重高的網(wǎng)站為什么會(huì)給你鏈接呢？搜索引擎就參照這樣的方式給予你網(wǎng)站一些權(quán)重。]（rel=“nofollow”）”的屬性。在這些博客/網(wǎng)站上給你的內(nèi)容創(chuàng)建鏈接，是不會(huì)自動(dòng)產(chǎn)生搜索引擎認(rèn)可的返回鏈接的。如果讀者很喜歡自己找到的東西，或許會(huì)給你的網(wǎng)站建立一個(gè)導(dǎo)出鏈接，這樣倒還不錯(cuò)。）
6、利用Twitter， Facebook， 和 LinkedIn等社交媒體網(wǎng)站與業(yè)內(nèi)有影響的人保持穩(wěn)定的聯(lián)系，他們中也許會(huì)有人返回鏈接到你的網(wǎng)站（首先要確保你的個(gè)人簡(jiǎn)介中有你的網(wǎng)站鏈接）
7、用電子郵件訂閱通知在你的網(wǎng)站上創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)簡(jiǎn)訊
8、在你的網(wǎng)站上創(chuàng)建一個(gè)博客或者供交流用的用戶論壇*
9、加入與之相關(guān)的行業(yè)協(xié)會(huì)，參加他們的活動(dòng)，尤其是協(xié)會(huì)網(wǎng)上論壇的相關(guān)活動(dòng)
最后，努力成為行業(yè)內(nèi)的專家，讓人們知道你的網(wǎng)站充滿了你的才華與智慧
如果你要使用這些新點(diǎn)子，一定要持之以恒。先下手為強(qiáng)，后下手遭殃。定期估量一下你真正能做的有什么，把它作為你建功立業(yè)的一部分，并且堅(jiān)持不懈，精益求精。你要讓自己的內(nèi)容物有所值，并留下定期更新的好名聲。這才是吸引新訪客和留住回頭客的好方法。