如何抓住時(shí)機(jī)，借助人們對(duì)某個(gè)熱點(diǎn)事物的高度關(guān)注，來提升品牌的知名度？今年1月10號(hào)，全世界各大媒體幾乎在同一時(shí)間報(bào)道了一條消息：澳大利亞昆士蘭旅游局將在全球范圍內(nèi)高薪聘請(qǐng)一名大堡礁漢密爾頓島看護(hù)員，當(dāng)選者不但可以每日與白沙、碧水、艷陽(yáng)為伴，還能享受半年15萬澳元（約合人民幣70萬元）的高薪�？纯催@家企業(yè)如何利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)施病毒營(yíng)銷[病毒營(yíng)銷:所謂“病毒式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”,是通過用戶的口碑宣傳網(wǎng)絡(luò)，信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散,利用快速?gòu)?fù)制的方式傳向數(shù)以千計(jì)、數(shù)以百萬計(jì)的受眾。]？

    大堡礁是世界上最大的珊瑚礁島群，共有約3000個(gè)島礁。生長(zhǎng)在那里的珊瑚種類繁多，絢麗多彩。1981年，大堡礁被聯(lián)合國(guó)教科文組織列入世界遺產(chǎn)名錄。

    昆士蘭旅游局在專為招聘設(shè)立的網(wǎng)站上說，看護(hù)員將從今年7月1日到2010年1月1日期間在漢密爾頓島工作。

    工作的主要內(nèi)容是探索大堡礁各個(gè)島嶼，并把自己的親身經(jīng)歷以文字和視頻的方式記錄下來，每周通過更新博客[博客:博客，又譯為網(wǎng)絡(luò)日志、部落格或部落閣等，是一種通常由個(gè)人管理、不定期張貼新的文章的網(wǎng)站。]和網(wǎng)上相冊(cè)、上傳視頻、接受媒體采訪等方式，向外界報(bào)告自己的探奇歷程。

    看護(hù)員還需要喂海龜、觀鯨魚，并擔(dān)任兼職郵差，這可以讓他有機(jī)會(huì)乘坐水上飛機(jī)從高空俯瞰大堡礁美景。另外，還有帆船航行、獨(dú)木舟、浮潛、潛水、遠(yuǎn)足等多項(xiàng)活動(dòng)等著看護(hù)員完成。

    根據(jù)昆士蘭旅游網(wǎng)上的介紹，為鼓勵(lì)和幫助看護(hù)員順利完成這項(xiàng)特殊任務(wù)，旅游局將為看護(hù)員提供一套擁有無敵海景的“珍珠小屋”別墅居住，并能得到一輛小高爾夫球車，方便巡視全島。

    另外，昆士蘭旅游局還將為看護(hù)員提供往返經(jīng)濟(jì)艙的機(jī)票，在漢密爾頓島上的交通費(fèi)，合同期內(nèi)的旅游保險(xiǎn)、電腦、上網(wǎng)服務(wù)、具有錄影功能的數(shù)碼相機(jī)，往返大堡礁各島嶼間的交通費(fèi)用等。

    這聽起來似乎是夢(mèng)想中才會(huì)存在的工作。而且在金融危機(jī)席卷全球的時(shí)期，以如此優(yōu)厚的待遇招聘大堡礁“護(hù)島人”到底是什么原因？

    澳大利亞昆士蘭州旅游局上海辦事處市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人沈俐（女）說：“這是個(gè)宣傳大堡礁島嶼的公關(guān)活動(dòng)，為的是促進(jìn)昆士蘭的旅游業(yè)。當(dāng)然，世界聞名的大堡礁根本不需要宣傳，我們真正目的是想宣傳一下大堡礁的另一種玩法。”

    當(dāng)然，要得到這樣一份工作并不容易，昆士蘭旅游局要求應(yīng)聘者必須具備良好的英語溝通能力和游泳潛水技巧，喜歡探索、冒險(xiǎn)的態(tài)度，樂意嘗試新鮮事物熱愛大自然。

    同時(shí)，申請(qǐng)者要提供一段長(zhǎng)度不超過1分鐘的英文自我介紹視頻，并在2月22日之前上傳到報(bào)名網(wǎng)站上。

    一邊玩一邊掙大錢，聽上去很美是吧？昆士蘭旅游局干脆把這個(gè)職位稱作“世界上最好的工作”。由于工作報(bào)酬高、環(huán)境好，2月22日?qǐng)?bào)名截止時(shí)，全球共有34684人申請(qǐng)了這份工作，其中來自中國(guó)的申請(qǐng)者有503位。美國(guó)申請(qǐng)者是最多的，共有11565人。

    活動(dòng)主辦方昆士蘭旅游局中國(guó)區(qū)局長(zhǎng)介紹，“候選人來自美國(guó)、英國(guó)、俄羅斯、印度、中國(guó)、曰本等22個(gè)國(guó)家和地區(qū)。應(yīng)聘者中包括慈善基金籌資者、舞蹈教師、廚師、科學(xué)家、演員、記者等。”

    由于很多求職者在報(bào)名截止前“扎堆”上傳應(yīng)聘視頻，導(dǎo)致招聘網(wǎng)站一度癱瘓。而一些美國(guó)人為求更大勝算，親手將簡(jiǎn)歷送到澳大利亞駐美國(guó)大使館；還有一位申請(qǐng)者，制作了包含6種語言的應(yīng)聘視頻。

    3月3日，根據(jù)竟聘者上傳的視頻，評(píng)選小組結(jié)合網(wǎng)絡(luò)投票的結(jié)果，挑選出了50名初選合格者，在公布的名單中，包括兩名中國(guó)內(nèi)地申請(qǐng)者和1名中國(guó)臺(tái)灣申請(qǐng)者。

    接著，會(huì)在這50位初選者中將通過全球網(wǎng)絡(luò)投票選出1人，另外由評(píng)委選出10人，4月2日宣布11名入圍者名單。11名入圍者將于5月3日前往澳大利亞大堡礁島嶼進(jìn)行面試，最終決出一名優(yōu)勝者，名單將于5月6日公布。“不管未來那位獲勝者來自哪個(gè)國(guó)家，一定得是一位喜歡大自然的人，他（她）必須能夠忍耐而且欣賞這里的寧?kù)o，而普通游客要想得到這份寧?kù)o，就必須付出昂貴的代價(jià)。島上的旅館房間數(shù)量有限，價(jià)格昂貴。最貴的房間每晚高達(dá)1700澳元，最便宜的也要300澳元。”

    招聘還在繼續(xù)，營(yíng)銷還在繼續(xù)，相信進(jìn)入50強(qiáng)的選手的國(guó)家和地區(qū)的網(wǎng)民在關(guān)注，全世界200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)網(wǎng)民也都在關(guān)注。

 天下沒有免費(fèi)的午餐，很明顯這是昆士蘭旅游局精心策劃的一次炒作，表面看，贏家是最終入選、半年薪水高達(dá)70萬元人民幣的大堡礁護(hù)島人，實(shí)際上，最大贏家是昆士蘭旅游局。

    不論是病毒營(yíng)銷還是事件營(yíng)銷，都存在一個(gè)時(shí)間的問題，一般都是不長(zhǎng)時(shí)間就快速淡出人們視線，如“封殺王老吉”等，而昆士蘭旅游局在策劃本次營(yíng)銷事件的時(shí)候在候選人本職工作中尤其突出了一條：他必須通過每周的博客、相簿日記、上傳視頻及接受媒體的跟蹤訪問等方式，這可能也是所有工作職責(zé)內(nèi)最重要的一條，喂魚、清潔那都是隨便玩玩，而這個(gè)持續(xù)的對(duì)大堡礁的宣傳，并能夠每次的都能夠吸引全世界網(wǎng)民的眼球與關(guān)注才是最重要的工作內(nèi)容！