對于論壇營銷，狹義的理解就是在論壇上面群發(fā)一些公司的信息、產(chǎn)品的信息。過去和現(xiàn)在，有許多企業(yè)和人熱衷于這種工作，將來也還會(huì)有人繼續(xù)這么做，這種片面和單向的方式，從出發(fā)點(diǎn)上就違背的論壇的特征，效果當(dāng)然是差強(qiáng)人意，甚至讓人反感。嚴(yán)重點(diǎn)說，這種方式，只能算是一種病態(tài)和一廂情愿的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。

　　那么廣義和有效的論壇營銷是什么呢?先來看看論壇的特點(diǎn)：類聚參與話題(爭議)互動(dòng)分享，這五個(gè)詞匯包含了論壇的核心特征。

　　論壇營銷第一步，作為企業(yè)，找準(zhǔn)自己在論壇里面的位置是至關(guān)重要的。你是賣IT產(chǎn)品的，你沒有多大必要跑到賣茶葉的論壇里面去吆喝。這是類聚。

　　論壇營銷第二步，參與。這點(diǎn)很簡單了，就是找到了自己的根據(jù)地，就要加入進(jìn)去。注冊盡可能多的賬號(hào)(馬甲)。

　　論壇營銷第三步，話題。有了賬號(hào)，就是有了發(fā)言權(quán)。下面就是要說什么?這點(diǎn)很重要，這要求企業(yè)有較強(qiáng)的事件策劃、活動(dòng)策劃、話題策劃、帖子策劃能力，這里面最核心的原則是，永遠(yuǎn)站到消費(fèi)者、聆聽者一邊，想其所想，思其所思，憂其所憂。說白了，你就是消費(fèi)者。用將心比心的這種姿態(tài)和原則去做營銷策劃。爭議也是比較好的策略。

　　論壇營銷的第四步，互動(dòng)，帖子出去，下面最重要的是跟帖，有了跟帖，帖子就會(huì)變成大貼，大貼往往置頂，置頂又有更多人點(diǎn)擊，查看，跟帖，這就是良性循環(huán)。

　　論壇營銷的第五步，分享。這是互動(dòng)的最動(dòng)結(jié)果，是多數(shù)人達(dá)成的一個(gè)共識(shí)或傾向、經(jīng)驗(yàn)。這需要企業(yè)的不斷引導(dǎo)。分享一個(gè)消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)就是在影響受眾的消費(fèi)行為。就是這個(gè)道理。

　　其實(shí)，論壇營銷是一個(gè)潛移默化的過程，看不到扎眼炫目的BANNER廣告，富麗堂皇的廣告詞，功利直白的吆喝鼓噪，但要比這些有力量的多。因?yàn)橄�費(fèi)不是單純的買賣而是一個(gè)解答為什么要買的體驗(yàn)過程，用真誠和充分的信息披露，更多的用戶體驗(yàn)告訴消費(fèi)者，這件產(chǎn)品，這項(xiàng)服務(wù)，你值得擁有，這才是論壇營銷的真諦。

　　用好論壇營銷，對于企業(yè)來說作用不可估量。論壇營銷行業(yè)應(yīng)用及實(shí)戰(zhàn)，如鄰網(wǎng)絡(luò)愿同企業(yè)共同分享。