面臨廣告收入下降的危機，門戶們并未坐以待斃。這其中，中國最早的門戶網站新浪、搜狐的應對策略十分典型。

新浪微博取代新浪新聞？

新浪幾乎將所有的力量都押在了微博的發(fā)展上。去年投資1.5億美元，今年則追加投資到1.6億美元，并由此導致今年一季度的虧損。新浪目前的現(xiàn)金儲備約6.5億美元，尚可維持在微博上的持續(xù)投入；但盡管曹國偉為新浪微博設計了六種盈利途徑，在國外的推特尚無明確盈利模式、Facebook年利潤也僅有10億美元時，無論是拷貝新媒體之路，還是拷貝社交網絡之路，對新浪的股價和現(xiàn)金流量都將是考驗。

在剛剛推出的企業(yè)微博2.0版本中，新浪增強了企業(yè)品牌展示功能，同時提供了更為強大的數據分析與第三方應用平臺。

“由于采取基于社交關系和興趣圖譜的推薦引擎，微博廣告更具針對性，實現(xiàn)了從流量購買到用戶投放的轉變。”新浪一位內部人士展望微博廣告的前景。

微博還使新浪有了進軍中小企業(yè)的可能。

此前，品牌廣告一直是電商、汽車、房產等資金充裕企業(yè)的樂園，微博的精準營銷將使中小企業(yè)也能找到自己的營銷空間。

曹國偉稱，中小型企業(yè)需要一定時間理解、接受、使用微博營銷平臺，在這一領域新浪也仍然處于摸索階段，但更多的中小型企業(yè)會逐漸開始使用微博進行營銷，適應微博平臺。新浪將于第四季度制定出詳細的營銷戰(zhàn)略，吸引中小型客戶更頻繁地在平臺上投放廣告。另一方面，新浪也向中小型企業(yè)推廣移動廣告。

但是，無論是精準廣告還是展示廣告，微博都無法回避一個問題：它在蠶食門戶本身的市場。

使用流量調查工具Google trends對新浪微博的獨立域名weibo.com進行對比統(tǒng)計可以發(fā)現(xiàn)，新浪微博的流量已經超過搜狐和網易兩家門戶的新聞首頁的流量，并與騰訊、新浪自己的新聞首頁流量縮小差距。

在流量即收入的互聯(lián)網行業(yè)，這代表微博已經對門戶產生了替代作用——新浪生產出了一個自己替代自己的產品。

新浪自己也看到了這一問題。曹國偉曾表示，（門戶與微博）兩類廣告的客戶群是重合的，但微博的廣告模式、價格結構都有所區(qū)別，新浪將努力降低此方面的影響。

搜狐視頻廣告營收增90%

在搜狐方面，視頻和搜狗搜索則似乎已被選為突破口。在搜狐的一季報中，品牌廣告收入為6100萬美元，總廣告收入則為8300萬美元，其總額已經超過新浪的廣告收入。這多出來的2100萬美元，即包含視頻和搜狗搜索的收入。

盡管始終拒絕透露視頻業(yè)務的收入，但搜狐已經在今年正式拆分出視頻的廣告銷售團隊。

搜狐首席財務官余楚媛透露，搜狐視頻今年將播放的內容方面，合同總額為4800萬美元，這包括去年已采購和今年剩余時間即將采購的內容。截至去年底，搜狐已支出了1700萬美元，今年還將支出3100萬美元，其中500萬美元已經在第一季度支出。今年視頻的成本總攤銷額為4700萬美元。

在收入增長方面，余楚媛透露，一季度視頻廣告營收同比增加了90%。相比尚未看到收入渠道的微博，搜狐的轉型探索之路似乎略為順暢。